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熊猫派派“六一” ? ? 策 ? ? 划 ? ? 书 策划单位：某食品有限公司 策划人员：李娅 策划时间：2013年3月20日 目 录 一．市场分析 （一）宏观环境 （二）行业分析 （三）消费者分析 （四）竞争者分析 二．活动目标 三．活动主题 四．活动对象 五．活动时间地点 六．活动项目流程设计 （一）宣传活动 （二）征集交流会 （三）赞助活动 （四）欢乐大放送 七．媒介宣传 （一）杂志 （二）娱乐荧屏 （三）宣传单页 八．进度安排 九．经费预算 十．效果评估  前言 某公司成立于1956年，是韩国公司四大食品公司之一。在改革开放后进入中国市场，即20世纪90年代中期进入我国市场，占据有力地位。其旗下具有代表性的产品熊猫派派，特征是拥有熊猫形状，具有松松细腻的包裹优质纯厚巧克力夹心，味道可口，其开发乐智组合—深海鱼油，材质分别是卵磷脂和黑豆粉，其优势在于该材质有助于儿童智力开发，不仅营养丰富，且口感独特，提升了产品价值，使儿童与产品的关系更紧密的结合。并决心把中国建立成Best Global pie company形象典范。 举办此次活动的目的是推广产品，使消费者加深对产品的印象和了解。展现企业文化，树立品牌价值，提升产品价值，树立美誉度和知名度，使产品占据有力的市场份额。 ? 市场分析 （1）宏观环境：随着社会经济的发展，全球化的盛行，人们的收入水平提高，消费能力增强。其旗下产品熊猫派派营养丰富，形状独特，具有一定的产品优势。在视觉与味觉上都不断冲击着人们，更让小朋友享受着与熊猫派派做朋友的无限乐趣。 （2）行业分析：我国食品是国民经济重要的产业支柱，与国民经济同步发展，人们生活息息相关，是人们生活中必需的一个部分。熊猫派派具有良好的形象和强有力的企业。历年来销售额持续上涨，上涨率超过50%.市场占有率在同类产品中摇摇领先。 （3）消费者分析：我国儿童人口增多，提供了广泛的市场；；经济水平的发展，儿童的消费能力增强。独生子女的增加，市场多样化的趋势，养成了独立的个性消费，自主消费。家长消费观念的转变，自主权更多的倾向于孩子，儿童的自主权提升，产品特点美味可口，营养丰富，迎合了消费者的需求 （4）竞争者的分析：随着经济全球化发展的趋势，食品行业的竞争激烈。不同企业的同种产品，同质化严重，使消费者不易识别其产品，其中市场有力的竞争对手盼盼，达利园，福马等。占据有利的市场份额，熊猫派派也面临着挑战。 二．活动目标： 通过此次公关活动的制定和实施，使湖南某公司旗下熊猫派派休闲食品，加大宣传力度，加强了消费者对产品的认知，提升了产品价值，占据有力的市场份额，达到销售业绩。，为公司树立良好的品牌形象，促进企业的知名度和美誉度。 三．活动主题：熊猫派派与你携手六一，享受童真。 四．活动对象：活动对象主要是小朋友，及家长以及社会媒体。 五．活动时间地点： （1）2013年5月26至5月31日，在省会城市长沙各大小学和具有知名度流量集中的广场发放传单，为活动提前做宣传准备。（2）2013年 六．活动项目流程设计 （一）宣传活动 在省会城市长沙各大小学和具有知名度流量集中的广场发放传单，连续六天，主要针对小朋友及家长发放。加大了活动的宣传力度和影响力，为活动提前做准备。 （二）征集交流会 征集熊猫派派观后感，将于来自湖南各地，不同风格，不同类型，学习成绩优异与落后的小朋友，通过5分钟个性介绍自我，用一句话来概括对熊猫派派的感受，并分享其过程。阐述完毕后，其中表现俱佳的选手将有机会与影视童星表演自己最喜爱的节目，并有机会获得有熊猫派派提供的奖金。其他入围选手也可获得熊猫派派吉祥物一份。此活动使小朋友加强了对产品的认知度和深化对产品的映象。全程拍摄将由湖南金鹰少儿节目全程播放，湖南娱乐无极限为展播，刊登中国少年儿童杂志扩张影响力。 （三）赞住活动 为减少经费活动将与广大市小学合作，将其捐赠的书和新购得晨光文具以熊猫派派的名义一同捐赠给长沙周边贫困地区的代表。并赠送其熊猫派派产品，一同留影合照。此活动提升了产品价值，为企业树立美誉度。全程拍摄将由湖南金鹰少儿节目全程播放，娱乐无极限未展播，刊登中国儿童杂志扩张影响力。 （四）欢乐大放送 （1）产品展示，趣味抢答 通过将熊猫派派产品经过精品包装展示，回答产品相关的三个问题，即产品的性能特色？（名称，味道，形状等）抢答成功的小朋友将获得由熊猫派派提供的奖金一份，并在宣传栏留下对熊猫派派的感言。若回答优秀的小朋友将有机会参与下面的节目。 （）爱要有你才完美，亲情捆绑赛）才艺比拼，才艺展示 小提供交流的平台，最后由观众，老师，家长交流互动投票选举，设置表演） （一）杂志 将征集交流会，赞助活动的内容，进程发表于杂志的明显位置。将