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广东海洋大学寸金学院 毕业论文（设计） 论文题目： 耐克公司影视广告创意分析与研究 系 别： 艺术系 专 业： 艺术设计 班 级： 10视觉传达1班 姓 名： 陈俊光 学 号： 2010105060401 指导教师： 谢 姬 日 期： 2013年12月10日 封面错误，请修改 广东海洋大学寸金学院教务处制 目录 摘要 3 引言 5 一、耐克公司的历史背景 5 （一）耐克公司的发展历程 5 （二）耐克公司的广告 6 二、创意广告对耐克品牌的影响 8 （一）耐克广告创意分解探究 8 （二）耐克广告创意的作用及核心价值 9 三、广告的案例分析 10 （一）耐克创意广告案例分析 10 （二）耐克广告创意对品牌形象的宣传效果 16 四、广告创意对企业品牌的重要性 17 (一）创意的重要性，创意对我们的启事 17 (二）总结 18 参考文献： 20 致 谢 21 摘要 经过三十余年的发展，耐克依靠自身层出不穷的科技给传统运动产品业带来了一场史无前例的变革，成为了当今全球最具品牌影响力的运动品牌之一。耐克在获得企业成功的同时，更大的成就在于其将一种品牌的精神传达给了热爱运动与生活的人们：just do it 在不见硝烟的商场之中，各大品牌都力求通过广告来塑造品牌形象，推广企业品牌。在激烈的竞争中，如何将企业自身的特点与广告创意有机结合是企业成功的关键。品牌定位、企业文化、广告策划设计等能否真正体现品牌的价值，宣传企业文化，在消费者之中引起共鸣都决定了品牌广告的成败。在这些方面耐克公司无疑做得十分出色。耐克在短短的30年中推出了一个又一个的广告经典之作。它所做出的广告无论策划还是创意方面，都为其他品牌的广告制作与投放提供了有益的借鉴。 关键词：耐克公司，影视广告，广告创意，企业文化 ABSTRACT After more than 30 years of development, Nike relying on its own endless technology has brought an unprecedented change to the traditional sports products industry, and turns out to be the worlds most influential brand among the sports brands. At the same time of Nike’s enterprise success, the greater achievement is that it will be a brand to convey to the spirit of the people who love sports and life. In the battlefield without of smoke, all the big brands are shaping the brand image through advertising, comporting brand promotion. How the organic combination of the characteristics of the enterprise itself and advertising creative is the key to business success. Whether the brand positioning, enterprise culture, advertising planning design, can truly reflect the value of brand, promote corporate culture, resonate among consumers or not, decide the success or failure of brand advertising. Nike will undoubtedly do very well in these respects. Nike in just 30 years launched one after another AD classic. All of its advertising planning and creative ways, for other brand advertising and provides the beneficia