2011级中期论文正文.docVIP

本 科 生 中 期 论 文 （ 2011级 ） 艺术设计学院、人文·茶文化学院 题 目： 论广告中的亲情诉求 姓 名： 丁 婧 学 号： 200908050114 专业班级： 广告学091班 指导教师： 孙 文 清 职称： 教 授 2013年 12月 30日  本科生论文 我谨在此承诺：本人所写的中期论文《论广告中的亲情诉求》均系本人独立完成，没有抄袭行为，凡涉及其他作者的观点和材料，均作了引用注释，如出现抄袭及侵犯他人知识产权的情况，后果由本人承担。 承诺人（签名）： 丁婧 2013 年 12 月 30 日 论广告中的亲情诉求 浙江农林大学人文·茶文化学院广告学专业091 丁婧 指导老师：孙文清 摘要：广告诉求方式主要分为三种，感性诉求和理性诉求，还有就是情理相结合。其中，在感性诉求中，亲情诉求尤为重要。广告通过亲情诉求的表达方式，诉求产品的价值，唤起受众对亲情的认同，满足受众对于亲情的渴望，借此拉近产品与受众之间的心理距离，从而吸引受众购买此商品，并赋予产品或品牌更加深刻的形象或者丰富原有的内涵，影响受众对其产品或品牌的态度，进而建立品牌价值。 关键词：亲情诉求，表现形式，亲情价值 On the family demand of advertising Abstract: There are three main methods of advertising appeals, emotional appeals and rational demands, and reasonable combination. Among the emotional appeal, the family demand is particularly important. Advertising arouse the audiences recognition to family and meet their desire for family by the expression of family demand and the value of products. By this way, advertising can narrow the psychological distance between products and the audience. Then, it attracts the audience to buy products. Furthermore, advertising will influence the audiences attitude to the products or band with giving products or band more profound meaning of the original images, then establish the band value. Key Words: family demands, expression forms, family value 目 录 1 引论 1 2 亲情诉求概说 1 2.1 亲情诉求的含义及特点 2 2.2 广告中使用亲情诉求的原因 3 3 广告诉求中的亲情表现 4 3.1 按诉求内容分 5 3.2 按亲情广告媒介的使用分 7 4 广告中亲情诉求的价值 8 4.1 亲情广告的内在需求 8 4.2 亲情广告对品牌形象的树立 10 4.3 亲情广告对社会发展的推动 12 5 广告中亲情诉求的实现 13 5.1 主题明确有创意 13 5.2 温暖细致的语言更能营造亲情的氛围 14 5.3 亲情广告“情”字当先，把握情感维度 14 6 结论 15 参考文献 16 致谢 17 1 引论 在新的时代环境中，人们的生活压力和紧迫感相比以往大大增强，在闲暇之余，人们希望感受到一种温馨、亲切的情感，亲情广告则提供了与人们内心情感愿望相契合的情境，为人们开辟了一个褪尽铅华、不染纤尘的心灵世界，尽管其最终目的还是促成购买，但是这并不能抹杀它们带给我们心灵上的愉悦与净化。在这个物欲横流的时代，以亲情为诉求主题的广告，如今被越来越多的采用，亲情是永远不断的一座桥，哪怕是广告这种纯商业化的东西，一旦与它结缘，也会直抵人们的心灵，传达到消费者的心中，完成广告从眼睛