一个文案策划的自我养修养.docVIP

一个文案策划的自我修养（一） 从事文案策划的人应该具备哪些能力呢？一个新人要如何培养自己的职业素养？大视野广告用11年的经验，培育出十几位策划人才，他们用自身的职业发展经验告诉你如何培养职业敏感度。 一、文案VS策划 ? ? 在广告学中，严格说文案与策划应当是两个相互连系但却迥然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业文案策划。 ? ? 文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。 ? ? 而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。 ? ? 邓国华在《这年头，文字工作者怎么活》说过：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。” 二、文案策划的工作内容 ? ? 文案策划主要从事文字创作的工作，包括产品名称、广告语、广告宣传片构思、报纸稿件等等，涉及的东西很多，主要得创意。工作是配合策划总监一步步来的。做到一定程度，有了经验可