《消费者行为学》专科教学大纲要点.doc

《消费者行为学》专科教学大纲 课程编号：0500100 课程名称：《消费者行为学》 课程性质：理论必修课 适用专业：市场营销（专科） 学 分：3学分 学 时：48学时（按1学分16学时计算），其中理论教学40学时，实验8学时 先修课程：《市场营销学》, 《市场调研》 教 材：《消费者行为学》李付庆，清华大学出版社，2011.09 参考资料：1、（美）德尔·I·霍金斯，罗格·J·贝斯特，肯尼思·A·科尼著，符国群等译，消费者行为学，机械工业出版社，2003 2、（美）J·保罗·彼德，杰里·C·奥尔森著，韩德昌主译，东北财经大学出版社，消费者行为与营销战略，2000 3、（美）迈克儿·R·所罗门著，张莹，傅强等译，经济科学出版社，消费者行为，1999 4、恭振，荣晓华，刘志超编著，东北财经大学出版社，消费者行为学，2002 消费者行为学课程是高等财经院校市场营销专业中一门最重要的基础课，以心理学、社会心理学、社会学、人类学、人口学和经济学等为基础，研究消费者行为的变量以及相互关系的综合性应用科学。该课程教学既要重视理论，更要突出它的应用性，为企业的经营管理服务1、正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对消费者行为学有一个整体的认识。2、牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，通过本课洞悉和了解消费者行为，并以此指导为去研究和解决市