2014中国移动互联网用户行为数据研究报告.doc

2014年中国移动互联网用户行为研究报告 简版 报告摘要 中国移动互联网用户属性研究 ? 移动用户男性比例更高，男性占比为65.1%，女性占比为34.9%。占比超过一半的26~35岁用户使用移动智能终 端接入移动互联网； ? 移动网民中，78.0%的移动网民具备高学历的特征。企业管理人员、专业技术人员占比合计达到67.0%； 中国移动互联网用户行为研究 ? 智能手机及平板电脑用户主要使用历史时长均在1~2年，占比分别是28.6%和28.0%； ? 67%的手机用户表示“每天使用多次”，在不同场景中使用平板电脑的用户均超过30%，用户习惯每天在碎片化 时间段利用移动智能终端上网。 中国移动互联网用户使用终端研究 ? Android系统以70.9%的比重占据绝对优势，iOS系统以18.9%位居第二； ? 三星、小米及华为的用户收入主要集中在3501~5000元，国产手机逐步向高收入人群扩散。 中国移动互联网用户属性研究 移动用户男性比例更高，中老年龄段用户移动智能终端普及率提升 2013年，中国移动网民中男性占比65.1%，女性占比34.9%。相对于2012年，2013年男性占比近乎于女性的两倍， 男女性别比例差距逐渐增大。智能终端上网用户主要以26~35岁为主，占比超过整体的一半，达50.7%；同时， 19~25岁及36~45岁的青壮年用户占比也较高，合计占比为42.4%；主要用户群体仍呈现年轻化的特点，以手机为 主的移动智能终端用户上网也开始逐步渗透到年龄偏大的人群当中，移动网民构成逐渐趋向成熟化。 样本：1.N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；2.N移动网民（2012年）=37434；于2012 年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。 2013年中国移动网民职业分布百分比（%） 5 中国移动互联网用户属性研究 高学历及白领阶层用户占据整体移动互联网的“大半边天” 2013年，大学本科用户人群比重达51.5%，大学专科比重达26.5%，合计达78.0%。同时，企业员工在整体职业分 布里占据较高的比重，合计为67.0%。 艾瑞咨询认为，与前几年相比，白领阶层的用户已然取代学生群体成为整体移动网民的主力人群，体现了高学历及 白领阶层的用户群体在移动互联网当中活跃度更高，具有更强的用户粘性。这部分人群可谓支持移动互联网产业蓬 勃发展的顶梁柱。 注释：上述“专业技术人员”具体指律师、医生、技术研发等人士。 样本：N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得。 2013年中国智能手机用户使用历史时长分布 百分比（%） 中国移动互联网用户行为研究 智能机及平板电脑逐渐普及到移动网民生活中 2013年，中国移动网民使用手机历史时长主要集中在1~2年及2~3年，合计占比为48.7%，除此以外，用户使用手 机达半年~1年的占比也较为突出，而使用手机超过三年以上的用户合计占比达23.1%。而平板电脑使用历史时长具 体集中在1~2年，达28.0%，使用达半年~1年及2年以上的用户也均超过20%。艾瑞认为，智能手机从2007年发展 至今已有六七年历史，已沉淀出一部分使用智能手机超过三年以上的用户，而目前使用智能手机的主力均属于使用 时间不超过三年；平板电脑推行至今仅三年时间，因苹果的成功热销案例，国内大部分生产商利用Android的开源 操作系统生产较为低价的平板电脑以吸引大部分中低收入用户群，说明越来越多的用户普遍被智能机的丰富多样的 特性吸引到当中来，智能手机及平板电脑已逐渐普及到大部分移动网民生活中。 样本：1.N移动网民（2013年）=23688；于2013年12月-2014年1月通过iUserSurvey在艾瑞iClick社区联机调研获得；2.N移动网民（2012年）=37434；于2012 年12月-2013年1月通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。 中国移动互联网用户行为研究 智能机用户上网多为利用碎片化时段 每天多次使用智能手机上网的用户达到67%，这些手机用户会利用空闲时段享受智能手机所带来的乐趣；同时，超 过10%以上的使用场景为逛街购物、上厕所或洗澡、外出游玩、上下班途中、上班休息时、等车无聊中及下班后在 家里。其中使用场景分布情况比重较高的依次为下班后家里（42.8%）、等车无聊中（40.5%）、上班休息时 （37.3%）及上下班途中（31.7%），还有31.7%的用户表明很多时候都在使用智能手机上网。 样本：N移