[周报发展思考对于周刊的借鉴.docVIP

周报的死期到了吗？——我国周报的生存状态与前景 　作者：潘采夫007 前言 ? 上个世纪八十年代以来，伴随着政治生活的民主化和市场经济的发展，社会生活向多元化发展，在此种社会环境下，中国报业获得了前所未有的发展，副刊热、扩版热、周报热、晚报热、都市报热、报业集团热、资本热，你方唱罢我登场，中国报业向着集团化产业化迈着坚实的步伐迎来它新的历史时期。 ? 中国新时期报业发展过程中的周报一个特殊的现象，80年代中期，中国的周报发展空前繁荣，每家报社都以办周报为荣，但这个潮流只持续了短短几年，周报就或转日报或消失踪影，直至现在社会综合类周报只剩下《南方周末》方兴未艾，其他周报要么是行业报纸，要么境况不佳，这是为什么呢？翻阅报业经营资料，对周报在中国报业中的历史和现状进行全方位分析的文章难得一见，查看国外报纸发展史，周报在其历史上占据的地位并不显著，。周报的繁荣在中国是昙花一现还是有其历史必然？周报的前途在那里？带着问题，让我们先进入周报的历史。 ? 第一部分：周报的发展历史 ? 报业发展历史中的周报 在西方报业发展的历史上，对周报和周刊的定义比较笼统，对二者的区分混淆不清。权威的《大英百科全书》给报纸下的定义是：“每日、每周或有规律的其他间隔时间发行的，提供新闻、观点、特写及其他公众感兴趣的信息，并且常常伴有广告的出版物。”在这个定义中，对象《新闻周刊》、《时代周刊》和《明星周刊》等著名周刊杂志的界定不清楚，他们也可以归入周报里面。《中国大百科全书－新闻出版卷》对报纸下了这样一个定义：“以刊载新闻和新闻评论为主的，面向公众，定期连续发行的出版物。通常散页印刷，不装订，没有封面。有固定的名称。通常每日出版，也有隔日或每周出版的。”这个定义从形式上与杂志划清了界限，但若按这种标准，我国的《精品购物指南》、《计算机世界》等装订成册并有精美封面的周报就应该划分为杂志。 我国1990年制定的《报纸管理暂行规定》指出：“本规定所称报纸，是指有固定名称、刊期、开版，以新闻报道为主要内容，每周至少出版一期的散页连续出版物。”这个定义相对严谨，但仍无法有效地将报纸于每周出版一次的新闻性杂质相区别。有鉴于此，联合国教科文组织在统计各国的报纸数量时使用的是“日报”这一概念，即每周至少出版4期、以刊登综合性新闻为主的连续性出版物，这样周报就不被包括在内，这从另一个角度也说明周报在世界报业中的地位并不重要。 在西方的报业经营实践中，日报与非日报有着严格区分，日报通常为综合性出版物，刊登内容广泛，而非日报通常为非综合性的出版物，在刊登内容上侧重于某一领域、某一专业，多在读者对象上针对某一特定的人群、某一特定的阶层。美国报业协会只接受日报为其协会成员。笔者认为，这可能也是历史发展的结果，我们在后面会分析到。 ? 世界现代报业发展中周报的地位 在《世界新闻大观》（1989年出版）中，有这样一段描述：“世界上影响最大的周报有这样一些：联邦德国的《时代周刊》、英国的《曼彻斯特前卫》周刊、瑞士的《环球》周刊、西班牙的《教会报》加拿大的《星期日祖国报》和《明星周刊》。”这其中有周报也有杂志。这描述的是上世纪80年代的报业，但我们从这段描述可以看出，西方对周报和周刊是非常不严格的，甚至可以并列统计在一起。 我们可以看表一，几个国家发行量居前十位的报纸。 ? 表一： 1997年美国、英国、德国、法国、日本发行量居前十位的报纸是 美国 英国 法国 德国 日本 华尔街日报 太阳报 法兰西西部报 图片报 读卖新闻 今日美国 镜报 巴黎人报 西德意志汇报 朝日新闻 纽约时报 每日邮报 进步报 图林根报 每日新闻 洛杉矶时报 每日快报 世界报 自由新闻 日本经济新闻 华盛顿邮报 每日电讯报 队报 南德意志报 中日新闻 纽约每日新闻 泰晤士报 费加罗报 莱茵邮报 产经新闻 芝加哥论坛报 每日星报 西南报 法兰克福汇报 北海道新闻 底特律自由报 卫报 法兰西中部报 萨克森报 静冈新闻 旧金山观察报 金融时报 北方之声报 中德意志报 西日本新闻 每日新闻 独立报 共和报 快报 京都新闻 ? ? 相对于广告收入，报纸发行量可以正准确地显示报纸的影响力和权威性，从表一可以看出，世界上几个生产力发达的国家美国、英国、法国、德国、日本发行量最大的十种报纸中，全部为日报，没有周报，美国等国如《时代周刊》等杂志的发行量与影响力也很大，但并不能将其归为周报之列。 ? 中国报业发展历史中周报的兴衰 改革开放以后中国最初的周报形式应该是周末报，中国报业的周末版现象的始作俑是《中国青年报》，1981年《中国青年报》创办第一家星期刊，1984年《南京日报》创办第一家《周末》报，1985年元旦，《经济日报》星期刊问世。1991年，100多家全国