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网络营销之原创文章（软文） 主讲人：石帆 原创文章（软文）的五大作用 原创文章（软文）的SEO策略 原创文章（软文）的竞价策略（上） 原创文章（软文）的竞价策略（下） 原创文章（软文）的新闻源策略（上） 例子： A，/s?ie=utf-8bs=武汉哪家医院做飞秒f=8rsv_bp=1wd=武汉哪家医院做飞秒inputT=0 B，/s?ie=utf-8bs=美容院加盟f=8rsv_bp=1wd=美容院加盟inputT=0 1，新闻源是为了双占位，新闻源占位和百度网页占位。所以新闻源要选好关键词，哪些关键词可以做双占位、哪些关键词只能做单占位，哪些热门词可以用更多信息占位。 2，新闻源渠道的购买（见附件），新闻源分四个档次，A，未被百度新闻源收录；B，被收录但是不能发链接，不能放特殊行业；C，被收录，可以发链接、电话等广告信息；D，被收录，可以发链接广告，还可以插入对话软件。/a/2013/cjxw_0516/7077.html 原创文章（软文）的新闻源策略（下） 3，新闻源如果能插入图片，能在新闻源搜索中给予更棒的展示。 （例子：新闻源搜索“美容院加盟”） 4，新闻源排序基本是按时间来的，不一定是发布时间，应该是搜索引擎收录时间。 5，新闻源不要一定追求大媒体，而是应该追求关键词（地域和主关键词）相近的大媒体，这样排名会更好。 6，新闻源应保持文章结构，避免冗长，多处插入关键词链接，触发客户点击。 /news/20130531174600.html，链接页面要相关。 7，新闻源需要自我网站的二次炒作，提升网站权威性，增强网站信赖感。 /zhuanti/meiti/index.html 原创文章（软文）的社会化媒体营销策略 原创文章（软文）的社会化媒体营销策略 原创文章（软文）的社会化媒体营销策略 原创文章（软文）的网站内容营销策略 原创文章（软文）的网站内容营销策略 软文中具有销售力和阻碍销售力的词汇 汉字顺序不影响阅读,事证实明了当你看这完句话之后才发字现都乱是的 软文中具有销售力和阻碍销售力的词汇 具有销售力的词汇 “新”、“保障”、“喜爱”、“自豪”、“幸福”、“轻松”、“乐趣”、“价值”、“健康” “真诚”、“正确”、“真诚”、“保证”、“快乐”、“重要”、“免费”、“试用”、“优惠”... 阻碍销售力的词汇 “花费”、“付款”、“签字”、“尝试”、“购买”、“困难”、“不利”、“应付”、“丧失” “义务”、“责任”、“续费”...... 客户理解和百度分词一样，先看字、词，再看句子、意思。尽量少给客户压力、多给客户心情愉悦的词。 原创文章（软文）的概念 狭义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传 载体上刊登的纯文字性的广告。 早期定义———付费文字广告。 广义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的 可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性 阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等。 原创文章（软文）的形式 悬念式 故事式 新闻式 恐吓式 情感式 促销式 原创文章（软文）的形式 原创文章（软文）的形式 原创文章（软文）的形式 原创文章（软文）的形式 原创文章（软文）的形式 原创文章（软文）的形式 软文的写作要点分析 软文的标题：极具吸引力 核心内容（要有一个核心的卖点） 一个中心：感受（或体验）为中心 两个基本点：制造需求和引导消费 如何写好软文 提前做好软文广告计划 给软文拟一个好标题 给软文找一个吸引人的主题 组织好正文内容 广告信息要巧妙结合 添加适当的链接和网址 软文广告计划 软文广告是广告目标软文化的体现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广也应遵循计划、组织、实施、修正的操作规律。 调研：调研掌握真实情况 构思：确立软文主题，设计软文的整体结构 准备落笔：确立软文落脚点或切入点（热门） 标题的写作 热门事件关键词式标题 数字式标题 经验分享式标题 名人名企采访录 提问式 热门事件关键词式 用热门关键词造式的软文标题，直接点名文章内容的中心。 例如：“阿里巴巴集团宣布注资新浪微博”，“谷歌也犯大企业病：越来越像又一家微软”。 数字式标题 经验分享式标题 别人的成功经验或知识我们一般想去学习 想去关注。 一般以如何、怎么样、浅淡、透视、揭密、秘决、经验、宗告、某某方法技巧等开头或结尾的文章。 例如：“教你如何选择价廉物美的某某产品”，“三分钟打造高流量软文标题的方法”，“学习使用销售广告的3大秘密法则及广告测试的5大法宝”，“如何在15s之内写出具有吸引力的广告标题！”等等。 名人名企