汽车市场调研报告[60p].pptVIP

2.1 购买行为——对汽车的态度 对您而言，汽车与哪个词最相关？ 未来 污染 烦恼 基数：本期街访MPV的潜在消费者 N=80 MPV与舒适、自由较为相关，与SUV和轿车均有所区别。 2.2 购买行为——购车目的 购买汽车的目的是什么？ 　对于MPV，商务应酬是最突出的购车目的。 　旅游休闲也受普遍关注。 基数：本期街访MPV的潜在消费者 N=80 2.3 购买行为——关注因素 选择汽车时，关注的因素有哪些？ 关注性能的哪些方面？ 性能是消费者最关注的因素；价格也颇受重视，品牌的影响力减弱。 性能方面，低油耗、操控性、舒适性是较多人关注的因素。 基数：本期街访MPV的潜在消费者 N=80 2.4 购买行为——购买地点的选择 品牌店的选择比例最高，具体的选择地点，主要受售后服务的影响。 购买地点的预期选择结构 选择购买地点的时候，关注哪些因素？ 基数：本期街访MPV的潜在消费者 N=80 基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80 2.5 购买行为——付款方式 预期选择结构 基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80 与上半年相比，一次性付款的选择比例有所提高。 2.6 购买行为——希望的经销商服务 购车时，最希望获得哪一项经销商服务？ 希望从经销商方面获得哪些售后服务？ 保修服务是消费者最希望经销商在购车时提供的服务；售后服务中，最希望获得的是保养服务、免费检修培训、免费技术检查等针对汽车维护方面的工作。 基数：本期街访MPV的潜在消费者 N=80 基数：上期街访MPV的潜在消费者 N1=63 本期街访MPV的潜在消费者 N2=80 第四部分 专题研究 一、.信息渠道与传播方式 汽车信息的接触情况 经销商信息的接触情况 报纸阅读习惯 印象深刻的广告品牌 汽车信息和广告的形式 二、影响消费者购车的宏观环境因素 价格趋势 购车顾虑 禁摩的影响 目录 1.1 信息渠道——汽车品牌信息 广州 东莞 佛山 基数：广州电话访问所有被访者N1=452 东莞电话访问所有被访者N2=351 佛山电话访问所有被访者N3=350 主要从哪些渠道获得汽车品牌的信息？ 报纸是消费者获得汽车品牌信息的最常用渠道。其次是电视、汽车杂志、互联网及朋友介绍。 各城市消费者在信息获取方面的习惯几乎完全一致。 1.2 信息渠道——销售商信息 主要从哪些渠道获得销售商的信息？ 基数：广州街访所有被访者N=629 与获得汽车品牌的渠道结构类似，报纸仍是消费者获得销售商信息的最常用渠道。 其次是朋友介绍、互联网，显然，消费者预期从电视获得汽车厂家信息会比经销商信息多。 1.3 信息渠道——报纸 基数：广州电话访问所有被访者N1=452 东莞电话访问所有被访者N2=351 佛山电话访问所有被访者N3=350 广州 东莞 佛山 阅读哪些报纸，并获得汽车信息？ 广州日报在汽车信息传播方面的影响力最大。即使在东莞、佛山两地，也超过当地的地方报刊。 1.4 信息渠道——报纸版面 基数：广州电话访问所有被访者N1=452 东莞电话访问所有被访者N2=351 佛山电话访问所有被访者N3=350 经常阅读哪些版面？ 广州 东莞 佛山 汽车消费者关注的报纸版面有：头版、要闻版、汽车版。 此外，东莞的消费者还喜欢娱乐新闻；佛山的消费者则对国际、国内城市新闻更感兴趣。 1.5 信息渠道——广告时间 基数：广州电话访问所有被访者N1=452 东莞电话访问所有被访者N2=351 佛山电话访问所有被访者N3=350 广州 东莞 佛山 会在哪几天留意报纸上的汽车广告？ 不少消费者每天都关心汽车类广告，或者不固定读报时间。 相对而言，星期一的汽车广告受到的关注度略高。 1.6 传播方式——广告印象深刻的品牌 看见或听见过哪些牌子的广告？ 基数：本期街访被访者N=629 广州本田及旗下品牌的广告影响力比较大,其次为丰田、宝马、别克，显然，广告