文案岗位基础培训-1.pptVIP

文案岗位基础培训 一、岗位基本工作内容 1.What is 文案? 文案是个“卖的”！ 用文字来“贩卖”创意策略，以撩拨目标受众的心， 最终让他们心痒痒，主动（心甘情愿）掏钱购买产品 或服务。 对，就是这样滴！ 2.谈谈文字 文字是文案的“烧火棍”（吃饭工具）， 如果文案是司机，那么文字就是车。 文字威力： 它 既可以是七月冰霜， 也可以是寒夜月光； 它 可以让人跳， 也能让人笑！ 3.微厅文案工作内容 微厅“文案喵”是运营部这个“大喵”的重要成员，其主要工作就是写，主要写四点内容： 包括微信公众号推送的图文消息、商品消息；营销活动的宣传文、分享引导语等，app、网站、短信等渠道的宣传广告语等。 微厅产品（服务）功能介绍及产品界面的相关说明解释文案等。 微厅向省级以上部门申报的各种项目、产品专利、百科词条等专业性较强的文档等。 对外宣传类新闻、对内通知、通告、团队活动报告类文案等。 营销推广文案 产品说明文案 专业性文案 新闻通知文案 4.微厅文案工作要求 微厅文案工作要求 文案要写的好，文字要写的妙，转换率要高，客户爸爸才会满意。 这里改编下李煜的浪淘沙，以图文消息小举一栗，来描述下微厅 文案工作状态及要求，你萌自行感受下^_^ 浪淘沙 帘外雨潺潺，春意将阑。怀揣电脑坐窗前。 码字构图加排版，还有蹭热点。 独领10万+阅读，指点江山，却是臆想连篇。 流水落花春去也，200阅读真是惨。 二、案列分享 案例分享— 新人礼活动参与流程 活动策划阶段 配合“运营喵”给活动构思一个响亮的主题 活动开发阶段 1.和“运营喵”一起想看着就来感觉、想分享的分享语 2.把分享语打包交给猿猿们，由他们写进程序里 1.和“运营喵”、射鸡师构思有表现力的推送图片 2.撰写切合主题及活动内容，有调性的推送文案 预上线阶段 * 三、工作中常见的沟通问题与基础知识 1.常见沟通问题 工作中一般容易与三类人产生沟通问题：客户爸爸、运营喵、射鸡师 与客户爸爸沟通问题： ①自己写的不是客户爸爸想要的，客户爸爸就说了一个字：改，你又不知从何改起。 解决之道： 连环夺命call，告诉他你这样写的道理（出发点），譬如说你是站在用户的角度来构思滴，拿用户来说服他，或许他会回心转意。 但素，多数情况是然并卵，这个时候你要问清楚，哪个地方不合适，是整体调性还是部分语句，要从客户爸爸口中套出具体不满意点，越详细越好。 * 1.常见沟通问题—与客户爸爸沟通问题 与客户爸爸沟通问题： ②关于相对长的微信图文、新闻稿、专业性长文档，自己好容易下笔千言，被客户爸爸一句话否决，你又说服不了他接受。 解决之道： 这类相对长的文案，先列写作提纲确认，先列写作提纲确认，先列写作提纲确认，非常重要的事情说三遍！ 提纲确认后，大方向就定了，等于说搞定了60%，剩下的能离谱到哪里去？ * 1.常见沟通问题—与客户爸爸沟通问题 与客户爸爸沟通问题： ③时间紧任务重（比如客户爸爸让你半小时内编辑好一篇微信长图文），你知道不可能，向客户爸爸解释时间紧，他不听非要坚持。 解决之道： 憋说话，先尽自己最大努力，整出一篇，半小时后无论有无完成，均按时发给他，并诚恳的向其解释你是用了洪荒之力滴。 事实胜于雄辩，即使客户爸爸不满意，这时候也会觉得半个小时可能时间紧了点，“那就再来半个小时”，时间可能就争取来了。 * 1.常见的沟通问题—与运营喵沟通问题 与运营喵沟通问题： 多半是活动主题、分享语、或商品消息的推送文案双方木有达成一致。 解决之道： 说在前面，文案可以属于运营，运营喵也属于运营，自己人何苦为难自己人咧！ 先解剖自己，有木有充分了解整个活动，有木有切合活动调性？ 然后充分了解运营喵对文案的看法，则其善者而从之，合二为一，两个臭皮匠顶个诸葛亮。 * 1.常见的沟通问题—与射鸡师沟通问题 与射鸡师沟通问题： ①做微信长图时，射鸡师对图片文案理解有偏差，导致图不达意 解决之道： 提交需求后，首先和射鸡师确认其是否理解各部分文案的意思，对难理解的文案部分最好找一些参考图以供参考。 将自己整个画面构想和设计师说说，让其有个预期。 * 1.常见的沟通问题—与射鸡师沟通问题 与射鸡师沟通问题： ②射鸡师花了力气设计的单个图片（画面），不是自己想要的 解决之道： 需求尽量填写详细点，可以面对面交流时，一起构思画面。不能 当面沟通的，意见不一致时，没有大的瑕疵，画面元素听射鸡师的， 术业有专攻，要相信自己的“战友”。 自己应学习一些基本设计姿势，美学姿势，提高画面鉴赏水平。 * 2.基础知识 ①什么是文案调性？ 客户爸爸经常说：你这文案调性不