第2章广告行业现状ok描述.ppt

广告是广告主通过媒体对受众的信息传播，以期引起认知和行为的改变。存在商业与非商业广告；促销、形象以及说服广告；情感性与理性诉求等的不同划分。 广告存在经济功能、社会文化功能、产业功能以及讯息功能。通过广告我们可是透视时代特征、社会经济状况、行业特性及竞争状况等 广告历史悠长，伴随交换出现。近代广告受到媒体推动和典型广告公司的推动。 广告行业特性： 了解广告全行业特性 中国广告行业现状： 熟悉现状行业发展状态及其格局 未来发展趋势： 掌握行业发展基本趋势 在中国，没有第二人比我懂广告？ －江南春 2012年CCTV广告收入 269.76亿元 15% 2012百度在线广告 222.46亿元 +53.5% 9.21 浙江卫视《中国好声音》15秒广告价格115万元 伊利 第二季爸爸去哪儿总冠名3.1199亿元 第一季冠名小儿感冒灵（2800万元） 蓝月亮7299万元 第一合作伙伴 乐视网4500万元 第二合作伙伴 其他广告资源收益已经13亿元 爸爸去哪儿 票房6亿元 2010年国产电影526部，进入院线117部，上千万票房的不超过25部，投资方只拿其中1/3.上映的影片中，只有20%赚钱，10%打平，70%亏损。 失恋33天，投入几百万，超过3亿元票房，如何实现的？ 12.6亿 vs 3000万 推荐发布会： Yoga；小米；锤子 值得学习的品牌： Coca-cola；New Balance； 雪花啤酒；nike。。。。。 广东15万人 加上媒体人员超过50万人 电视广告在互联网的冲击下，依然在增长，最稳定。 2013年《广州日报》单张报纸广告收入，35亿元，连续19年全国第1。 品牌价值达72.26亿元，中国媒体前五强CCTV、凤凰卫视、《人民日报》、《参考消息》、《广州日报》。 1984年夏，王府井大街南口， 第一块外国产品大广告 1988年 30s 3000元 100元/s 1991年 人类失去联想 世界将会怎样 166.66元/s （12.6%因为广告知道联想 7.6%产生购买决策） 1993 片头5s 3836元/s 片尾5s 3068元/s 7点报时5s 1315元/s 代言广告流行 外企带动行业成长 专业化得到高度发展 广告、公关、活动公司之间的界限正在模糊，融合趋势加快， 传统媒体的力量仍然不可忽视，互联网不但放大了传统媒体的影响力，还为其营造了互动 互动时代的企业危机激发风险大大增强 移动互联的时代 视频成主流 云年代 物联网 中国的乔布斯在哪里？ 中国的电通在哪里？ 广告黄金年代：经济崛起，品牌成长；广告总量上升，或成全球第2；媒体日渐繁荣，电视/平面/互联网/新媒体；广告奇迹不断，广告的功能得到认同；消费者已经生活在一个广告包围的世界。 失去60年后，新中国在1979年重新起步，10年之后不如广告黄金年代，随后步入专业化成长期：广告产业细分、功能细分、专业细分。 广告与经济高度相关，中国或全球金融危机以来唯一增长；国际大品牌及媒体的发展决定广告的变革；跨文化是全球广告行业需要跨越的门槛。 1、解析《大闹天宫》，说明奇迹是怎么发生的？有何启发？ －房子也讲个性 2.3 全球广告行业概览 2. 广告个性更突出，市场更细分 2.2 中国广告行业发展历程 0. 19世纪末期 1948年，上海的工商登记注册的广告公司尚存在400余家 2.2 中国广告行业发展历程 1. 1979之前 1979.1.4 《天津日报》恢复广告业务 2.2 中国广告行业发展历程 2. 1979－1984年 恢复期 1979.1.28上海电视台播放参桂补酒的广告 2.2 中国广告行业发展历程 2 1979－1984年 恢复期 1979年，北京沙滩大街十字路口，最早出现的一幅最大的大美人广告 2.2 中国广告行业发展历程 2 1979－1984年 恢复期 2.2 中国广告行业发展历程 2 1979－1984年 恢复期 霞 飞 广 告 2.2 中国广告行业发展历程 3 1985－1989年 成长期 －－燕舞广告 2.2 中国广告行业发展历程 3 1985－1989年 成长期 飞跃电视机 广告 2.2 中国广告行业发展历程 3 1985－1989年 成长期 －－青春宝广告 2.2 中国广告行业发展历程 3 1985－1989年 成长期 1988年 CCTV 天气预报后 30‘ 3000元 1988年 销售收入750万元（计划仅75万元） 1990年 销售收入 2.4亿元 1992年 销