(决定稿)TEDELON品牌故事2012113..doc

TEDELON品牌故事 (员工培训教材，编于2012年10月23日) 品牌—— 英文：TEDELON 中文：太子龍【VI体】（为太子龍的译音） 品牌DNA： “太子”和“龍” 均为世界东方特有的文化 ——寓意为“走向成功的人士”。 “太子”“：是东方列国皇帝或国王儿子中的接班人。寓意受过良好教育，已有一定发展基础的人士，雍容出众、洒脱从容的气质风度； “龍”是中华民族的图腾，是中国的象征，因此，中国人是“龍的传人”；是人们传说中的吉祥（龍凤呈祥）、尊贵、包容、担当、力量，能呼风唤雨的动物；龍也代表古代中国的皇帝；中国人的“望子成龙”，就是希望下一代人有这样的气度和力量，寓意“龍”为成功；东方列国都喜欢或信奉龍，因为“龍”是代表吉祥、尊贵、包容、担当、力量loong，而非西方错解的代表邪恶的dragon。 TEDELON为中文“太子龍”的谐音，词组既符合英文的组合逻辑，读起来又朗朗上口。后面LON三个英文字代表着loong，将东方龍文化融入东西大同的普世文化之中，可谓民族文化国际化之巧妙结合。 品牌创始人:王培火，属龍。清华大学EMBA，高级经济师。受过社会关爱和有过良好教育的他，立志要拼搏人生，感恩社会，要为这个世界创造财富，实现他的人生价值。无我实现自我，是他的座右铭。 品牌简介： “TEDELON太子龍”品牌创始于1995年，是我国久负盛名的男士时尚商务休闲品牌。一直追求的品牌理念是“为奋斗中人士塑造自信形象”，奉行“自信 自然出色”的品牌哲学,旨在树立奋进中男人的自信精神。“太子龍”恰如其名，代表着已经有发展基础的奋斗中人士正在迈向成功，他们目标远大，不断追求理想目标，渴望成功的心理和雅致的气质，简单、自信、内敛、淡定，既保持着创业的激情，也注重生活情调。以雅致的风格和都市的生活方式及放眼世界的胸襟，多次以参与体育赛事栏目播出的品牌推广，因为体育精神很好地体现了“TEDELON太子龍”奋发进取、勇于攀登和为国争光的责任担当。 “雅致”的品牌风格，提倡雅致主义的生活方式。以“原创研发设计为主力，外协设计咨询为补充”的产品研发模式，将经典的中国儒雅文化元素与现代国际都市文化相糅合，以黑白灰为基调加以流行色彩的协调应用，调制出“雅致、简约、大气、时尚”的风格产品，塑造“内敛、自信、雅致”的成功人士形象。针对定位群体商务活动、都市休闲、户外活动的三维生活，确立相应季节的流行主题开发设计男士“时尚东方”系列、商务系列、都市休闲系列、户外活动系列服饰产品，强调搭配式开发设计，着力通过商品企划和强化视觉设计，体现优雅、致、品位、大气奋进中男性群体。“国家免检产品” “亚洲品牌500强” “中华民族品牌10强” “中国服装品牌竞争力前十强”； “中国最具成长力品牌” 连续12年的“中国服装行业双百强品牌”（销售、利润）； 在品牌创始人王培火先生的带领下，经过【17年】的倾心打造、苦心经营和不断创新，品牌形象日益提升，品牌风格更加清晰，产品的个性化更加鲜明，消费者的认同度越来越高，单店平效连年快速提升，销售网络遍布全国各大中小城市。在品牌得以长足发展的同时，引领致富了一大批品牌加盟商和代理商，为社会解决了大量的人才就业和剩余劳动力，促进了经济的繁荣和发展，获得了良好的经济效益和社会效益。 品牌文化发展历史： 1995年9月13日 “袭太子的风度与龙的传奇与一身，展男人的气魄与搏的精神与一世”，一句对“太子龍”品牌寓意完美诠释的话，从此催生了如今享誉中国的“太子龍”品牌。 一句气吞山河的“太子龍 中国风”广告词，高起点定位了“TEDELON太子龍”品牌的远大目标，淀定了弘扬国粹的品牌文化基础和责任使命。 2002年 一句“自信 自然出色”的广告词和著名导演、国际影帝姜文(长达8年)的倾情代言及品牌的强力推广，曾激励了一代奋进中的中国男儿不断进取的事业精神，激励和弘扬了体育健儿(当年亚运会\意甲等赛事)勇夺桂冠的拼搏精神，品牌理念的清晰和市场知名度、美誉度的迅速提升，使“TEDELON太子龍”品牌市场得以快速的发展。 2008年 “品质、品位、品格” [三品]思想的成功推出，从提升产品的时尚创意开发设计，从提升并严控产品质量管理，从注重产品的品位档次提升，从产品风格和卖场新形象定位风格着手，改变了中国男人追求物质功能的穿着随意观念，显著提升了品牌在终端市场的竞争力和地位。 “新龙精神”思想的确立，彻底批判了西方对中国“龍”文化的错误理解，理直气壮提出了东方的“龍”是代表吉祥、尊贵、包容、担当、力量的loong，而非西方代表邪恶的dragon。 2009年 一句由著名导演、影视演员柳云龙代言的“活过 爱过 奋斗过”，又赋予了品牌新的以贴近生活的品牌文化内涵。随着中国男