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2010 CYCC Fall Term Brief ? 爱国者 背景 哥窑,中国宋代五大名窑之一,是中华民族用“天工开物”的方式创造出的 独一无二的艺术形式,是全人类的文化艺术瑰宝,在历史的长河中璀璨耀 眼。清乾隆帝曾赞曰“丛合澄泥邺官瓦 未若哥窑古而雅。”承载着深厚底蕴 的哥窑瓷器,向我们诉说着独一无二的传奇。 爱国者研发独有的“温压时同控”专利技术,将哥窑天工开物、独一无二的 艺术形式与现代高科技完美结合,成就“科技艺术品”典范,打造出世界首 款哥窑系列产品。 产品种类 目前爱国者的哥窑系列有哥窑相机,哥窑相框,哥窑电子书。 品牌定位 哥窑品类新定位——科技艺术品 品牌调性 亲切的,亲情及感情诉求品牌口号 “独一无二的哥窑 独一无二的爱” 目标人群 核心目标受众:礼品的赠送者。他们讲究礼品的档次和品味,别出心裁, 并能表达自己独一无二的情感。 参赛任务 就像全世界没有两片相同的树叶一样,独一无二的哥窑产品纹路自然生 成,互不相同。 爱国者希望选手们抓住哥窑系列产品的特性——“独一无二”,进行富有想 象力的创作,通过线上及线下的推广(尤其是事件类的活动),让消费者 认知哥窑系列的价值,并最后促成购买。 参赛类别 印刷类/视频类/户外类/事件类/互动类等所有广告形式均可(单件;系列不 超过三件) 2010 CYCC Fall Term Brief ? IKEA 背景 宜家是什么? 关于宜家,以下三点是你们首先要了解的,它们将帮助你更好 地理解宜家这个品牌,这是你们创作的基础,了解这些才能创 意出符合宜家品牌调性的作品: ??宜家站在大众的一边; ??宜家对家有自己独特的观点 – “家是世界上最重要的地方”; ??宜家致力于为大众创造更美好的日常生活; 宜家的目标是什么? 成为家庭生活的领导者 宜家的品牌精神是什么? 使人眼睛眼睛一亮。 有创造力 有趣味性。 它意味着你应该随心所欲地让家反映自己的风格,添加好用的 物品,让家更好地为你服务。 宜家可以帮你随心所欲,给你简单的点子、巧妙的想法、绝佳 1的创意、出色的产品、低廉的价格、优质的服务、宜家的理 念、独特的观点、有用的知识...... ......但这还不够 ......你自己也要出一份力 你要投身其中 花一点时间,花一点小钱,贡献一点品味,下一点决心 “我要让我家的门厅更好用” “我要让晚餐变得完美绝伦” “我要把客厅变成一个游乐场” “我要让每个人都感觉舒服自在” “我要去掉所有的印花布” 我们想让人们都积极地装扮自己的家,充满热情。一年中的任 何时候都能做一些改变,让家变得越来越好用,把他们的家变 成真正属于他们的地方。 只有注入感情,才能激发热情与热爱 但为什么呢?为什么这么麻烦呢?买些漂亮的东西不就行了 吗?为什么不顺其自然呢? 这就是原因 家 在这里,我们开怀大笑; 在这里,我们欢快地哼歌; 在这里,我们看新闻,看电影,无聊到睡着; 在这里,我们谈论白天的经历; 在这里,我们跳舞、做饭; 在这里,我们看着孩子一天天长大; 在这里,我们享受早晨的第一杯香茶; 在这里,环绕着我们最心爱的东西。虽然常常熟视无睹,但总 有那么一次两次,你会不经意地在祖父很久以前寄来的那张贺 2 卡前面停步,想到那时候的你,还只是那么小的一个孩子。 有人说,遗传并不只是一种生理现象。吃什么东西、怎样开 车、怎样装饰自己的家......这些都可以是“遗传”。 但这是你的生活,你的家。不是你父母的,不是你邻居的,不 是你朋友的,更不是你老板的。 你,就是你! 如果你不按自己的愿望来装饰自己的家,那你什么也做不到。 你才是作主的人随心所欲地让你的世界变得更好,只要你够投 入就能做到。宜家的创意和方案会让你的家释放潜力,而价钱 会让你的钱包笑出声来 家是世界上最重要的地方 爱自己的家,就像我们一样 对宜家来说,没有一个空间因为太小而不能兼具功能性,生活 性和时尚性。结合你们自己的生活经验和观点,来演绎宜家如 何为小空间居住环境的人们创建更美好的日常生活。 目标受众 中国年轻一代,大学在校生或刚毕业的人群。你们的作品不是 为事业有成的中年人或颐养天年的老年人而创作,而是为同龄 人的你们而作。 如何入手 结合你们目前的生活与居住状态,你们中的大部分人正在和同 学们住在学生宿舍里,有一些人和父母住在家里,或者还有一 3 些人和朋友在外面合租。因此在这个命题里,关于“家”,可以是 宿舍,可以是和家人居住的家庭,也可以是在外租的第一个房 子等。 在“家”里,房间的面积也许不算大,你只拥有一个房间,而这一 个房间身兼多职,既是卧室,又是书房,还是客厅,甚至餐厅 等。 在“家”里,属于你的私人空间也并不多,在多数情况下,你需要 和人们(同学,亲人,朋友等)分享它。 在“家”里,也许你有一堆的学习用品/