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女性旅游市场细分及其特征分析 一、女性旅游市场的现状与特点 二、女性旅游市场的细分 三、女性旅游细分市场特征分析 三、女性旅游细分市场特征分析 三、女性旅游细分市场特征分析 三、女性旅游细分市场特征分析 三、女性旅游细分市场特征分析 案例分析 ：?重庆黄金周旅游女性市场分析 重庆黄金周女性旅游市场特点 (1)出游频率呈逐年增高趋势。调查显示,10年前的重庆市女性,只有很少的有过出游经历,具有旅游需求的人也不足30%。而最近几年,她们的出游频率由几年一次到一年一次再到半年一次再到一个季度一次,甚至攀升到一个月一次,更有甚者,高达一个礼拜一次。这说明近年来女性越来越重视精神生活的提高。 (2)旅游消费行为偏理性。虽然重庆市女性的收入水平得到极大提升,但是,在调查中表明,有63%的人会选择重庆主城区旅游景点、周边城市旅游景点以及各区县旅游景点;在考虑旅游相关因素时,有37%的女性会把费用作为首先考虑的对象;而且一半以上的女性会把旅游费用控制在3000元以下。这些都说明了,尽管女性收入水平上升,女性可自由支配的钱增多,但是绝大多数女性在旅游消费中,是比较理智的。 (3)旅游期间花费在购物上的支出比例增大。较往年的数据相比较,现在的重庆女性在旅游中,购物欲望强,安全性高。无论是哪种类型的女性对购物都有着天然的偏好。购物是女性旅游消费最为显著的特征。在旅游六要素支出中,女性用于购物的支出占据的比例较以往要高得多。 开发我国女性旅游市场的策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 女性旅游市场的现状与特点 1 女性旅游市场的细分 2 女性旅游细分市场特征分析 3 开发我国女性旅游市场的策略 4 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. (一)主体构成大众性，消费水平层次性 1．主体构成大众性。 2．旅游消费水平层次性。 (二)出游动机多样性，消费结构差异性 1．出游动机多样性。 2．消费结构差异性。 (三)旅游产品非定制性，活动项目雷同性1.女性旅游产品“女人味”不足。 2.女性旅游产品内容有待扩展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 女性旅游市场的细分，可以有多个标准。例如： * 综合女性的喜好、年龄、受教育程度、经济收入等情况可将女性旅游市场细分为传统女性、现代女性、理想女性旅游市场； * 按照消费心理可以将女性群体分为家庭自我、情感自我、心灵自我、表现自我、发展自我五个群体等。 通过本文以上表格和图表可以看出，不同 年龄阶段的女性旅游者在消费层次、消费 结构、旅游动机上有明显不同，相对于其 他细分标准，年龄细分法具有稳定性高、 数据搜集和统计方便、操作难度小等优点， 因此本文将以年龄为标准对女性旅游者进 行分群(表5)。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0