嘉兴市旅游形象定位及推广建议..docVIP

目 录 中文摘要 I 英文摘要 II 1 嘉兴市旅游形象定位的原因和意义 1 1.1嘉兴市旅游形象定位的原因 1 1.2嘉兴市旅游形象定位的意义 2 2 嘉兴市旅游形象定位的影响因素分析 3 2.1嘉兴市地理文脉分析 3 2.2嘉兴市文化文脉分析 3 2.3嘉兴市旅游的客源市场分析 5 2.4嘉兴市旅游的竞争状况分析 8 3 嘉兴市旅游形象的定位 9 3.1嘉兴市作为国际旅游城市的形象定位——“上海的后花园” 9 3.2嘉兴市作为国内旅游城市的形象定位——“上有天堂，下有苏杭，嘉兴在中央”；“吴风越韵，红船绿水” 10 4 嘉兴市旅游形象的传播与推广 10 4.1接轨上海，打造长三角区域一体化 10 4.2抓住上海世博会机遇，大力宣传旅游形象 11 4.3借助各种节庆和会展活动不断提高嘉兴旅游形象的知名度和美誉度 11 4.4 举办.“中韩旅游合作”大会，开拓海外市场 12 4.5通过国际、国内旅游促销，宣传旅游形象 12 参考文献 13 致 谢 14 嘉兴市旅游形象定位及推广建议 [摘 要]当今世界已经进入形象时代，“形象就是实力和财富”的观念已得到普遍的认可。对于当今全球第一大朝阳产业的旅游产业来说，目前已进入“处处都是潜在旅游目的地，人人都是潜在旅游者”的高速发展阶段。如何在竞争激烈的市场中占有一席之地，如何定位和策划鲜明、独特、富于吸引力的地区旅游形象己成为旅游城市占据市场先机的关键。嘉兴城市旅游形象的陈旧、零散、不鲜明的现实，与其全国优秀旅游城市的称号极不相符。因此，嘉兴城市旅游形象的定位、塑造与推广迫在眉睫。 文章在深入分析了嘉兴市的地理文化文脉和客源市场的基础上,根据嘉兴市旅游形象的主要对象，为其确定了鲜明的形象定位,并提出了加大形象传播力度、创建节庆活动等措施来塑造与推广旅游形象的具体建议。 [关键词]旅游形象 嘉兴市 定位 Tourism Image Positioning Research of Jiaxing City [Abstract]Today, the world has entered the era of image. The idea of “the image is the strength and wealth” has met with general approval. Travel industry ,sunrise industrys largest global, has entered the high-speed development stage ,all are potential tourist destinations, all are potential tourists,. How to make some market place in Competition，how to locate and make a clear-cut plan, plan unique and full of attractive tourist image has become the key market opportunities for a tourist city. The tourist image of the old, fragmented and not real sharp in jiaxing city don’t match the title with excellent tourist cities of the country. As a result, the image of the tourist city of jiaxing position to shape and promote the imminent The article analysis the geographical context of cultural and tourist market of Jiaxing City，According to the main target ，identified distinctive image ，And made efforts to increase the dissemination of the image, create a festive events, such as to promote tourism and to shape the image of the specific proposals. [Key words]Tourism image Jiaxing city Location 嘉