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一、行业常见名词解释 名称 名词解释 开发商(CP) 内容提供商 发行商（运行商） 代理CP开发出来的产品 渠道 拥有手机端APP用户，能够进行APP流量分发的公司，即可成为渠道。所有可以获取app用户的平台都可以称为渠道。 应用(APP) 应用。各种超级如墨迹天气，美图秀秀 名称 名词解释 联运 CP和渠道联合运营产品，CP需要接入渠道方的SDK，才能上线运营，双方按照分成比例进行分成。因为接入了渠道的SDK，所以数据后台用的是渠道方的，结算时是渠道分钱给CP。 日新增用户数 每日激活或注册的用户数 日一次会话用户数 一次会话用户，即新登用户中只有一次会话，且会话时长低于规定阈值。 用户获取成本（CPA) 推广成本/有效新增用户 用户活跃度（DAU） 统计时间区间内打开使用产品的用户数，通常需要统计日活跃用户数、周活跃用户数、月活跃用户数等。 日参与次数 多用于游戏，用户对移动游戏的使用记为一次参与，即日参与次数就是用户每日对游戏的参与总次数。 日均使用时长 活跃用户平均每日在线时长。即：日总在线时长/日活跃用户数。 用户留存 用户留存是指在一段时间后原来的“新用户”中仍然在使用该应用的用户数量。与此相对的是“用户流失率”。用户留存率?+?用户流失率?=?1。? 用户流失 统计时间区间内，用户在不同时期离开产品的情况 月付费率 统计时间区间内，付费用户占活跃用户的比例。一般以月计。 活跃付费用户数： 统计时间区间内，成功付费的用户数。一般以月计。 平均每用户收入 统计时间区间内，活跃用户对产品产生的平均收入。一般以月计。 PCU 最高同时在线用户人数 ACU 平均同时在线用户人数 感染率 每个用户发送的邀请数量，一般取平均值 转化率 当感染后转化为新用户的比率 页面跳出率 是指用户在此页面中选择离开应用的次数占用户浏览该页面的总次数。页面跳出率的统计可以更好的帮助分析用户流失的可能性。以便调整相应的策略减少用户的流失 二、运营术语 APP广告术语 名称 名词解释 广告媒介 指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具 广告创意 将广告需要表达的内容分折整理之后，用一种能够被消费者认同的方式和强大的感染力表现出产品或品牌的卖点、产品或企业理念的创作和构思过程 网络广告 利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。 硬广告 指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告，通过刊登报刊、设置广告牌、电台和电视台播出等进行宣传 软广告 指广告主并不直接介绍商品、服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章（特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进广告主企业销售的一种广告形式。 常见广告投放位置 Banner（横幅图片模式）、插屏广告（整个屏幕的广告）、积分墙（通过积分激励用户参与广告）、应用推荐位（常规应用推荐列表等） CPM 广告条每显示1000次展示的费用 CPC 每次点击的费用，根据广告被点击的次数收 CPA 每次激活的费用。目前移动端，结算到激活的居多，也有部分按注册结算 CPS 按销售付费，既分成模式结算。CPS和联运都是按照收益进行分成，但区别在于，CPS不需要接入渠道的SDK，用的是CP方的数据统计后台，结算时是CP分钱给渠道，而联运则是渠道分钱给CP。CPS的优势是不需要接入SDK可以上线，可以快速合作。联运的优势则是深度合作，联运的渠道可以给一些深度的推广资源 CPT 按时长付费。一些广告位的结算方式，渠道市场推荐位也按时间结算，多数时间默认为天(CPD)。 CPD 按照每次下载收费，下载就付费，不管是否安装，当然不同渠道的下载到激活转化率不同的 APP运营模型 　　1、获取用户(Acquisition) 　　运营一款移动应用的第一步，毫无疑问是获取用户，也就是大家通常所说的推广。 　　这个阶段，最初大家最关心的数据是下载量。不过，下载了应用不等于一定会安装，安装了应用也不等于一定使用了该应用。所以很快激活量成为了这个层次中大家最关心的数据，甚至是有些推广人员唯一关注的数据。通常激活量(即新增用户数量)的定义是新增的启动了该应用的独立设备的个数。 　　2、提高活跃度(Activation) 　　这里面一个重要的因素是推广渠道