I13秋第六章产品总结和练习.docVIP

产品策略总结和练习 掌握产品的概念 掌握产品整体概念的三个层次和五个层次 掌握产品组合的相关概念 理解产品线延伸的三种具体策略 理解品牌的概念 熟悉品牌归属决策 掌握四种品牌开发战略决策的涵义、优缺点 理解四种新产品的概念 了解新产品开发的流程 理解产品生命周期各个阶段的特点和策略 单选 企业所拥有的全部产品项目的数量，叫做这个企业产品组合的（）?A.长度 B.广度 C.深度 D.关联性当产品处于（ ）时，市场竞争最为激烈。 A.成长期 B.投入期 C.成熟期 D.衰退期企业对产品线中的的产品所包含的花色、款式、品种的数量作出的决策，是属于产品组合的 。 A.广度决策 B. 长度决策 C.深度决策 D.关联性决策 A、核心产品 B、实体产品 C、扩展产品 D、潜在产品 5、一般地，在产品的生命周期中，利润量增长最显著的是在（ ）。 A 引入期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 6、品牌中可以被认出，但不能用言语称呼的部分是（ ）A.品牌名称　 B.品牌标志　　 C.商标　D.品牌资产 A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D 品牌 8、企业将其产品大批量的卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做（）A.品牌　　 B.自有品牌　C.　 D.生产者品牌美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。该公司采取的是（）A.　 B.品牌C.品牌　　 D.4 种电冰箱产品、8种洗衣机产品、5 种空调产品，那么这个企业的产品线有（ ） A、一条 B、三条 C、十七条 D、八条 12、可口可乐公司的老板说，假若他的公司一夜之间被付之一炬，他第二天就可以从国际银行贷款数十亿美元重新开始。他凭借的是（ ） A、产品质量 B、商标 C、包装 D、品牌 13、产品生命周期是指产品的（ ）寿命。 A、市场 B、使用 C、物理 D、周期 14、（ ）的市场寿命很长但其使用寿命却很短。 A、魔方 B、鞭炮 C、电子宠物 D、指南针 15、非渴求商品，指消费者不了解或者了解了也（ ）的商品。 A、很想购买 B、不想购买 C、渴求购买 D、即刻购买 16、康佳电视中的康佳二字是（） A、招牌 B、品牌名称 C、品牌标识 D、都不是 17、一般来讲，企业利润达到最高是在产品生命周期的（ ） A、导入期 B、发展期 C、成熟期 D、衰退期 18、自行车的核心产品是( )A.漂亮的外型????B.优良的质量????C.满足交通便捷的需要????D.周到的服务 19、除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说（ ）??A．这是零售商的事，制造商可不必理会????B．这是产品整体概念的一部分，是必要的??C．优质产品有没有售后服务无所谓 ????D．产品卖出即可，不必多此一举 二、多选 1、实体产品的特征有（）A.品质　B.式样　　 C.特征　　 D.商标　　 E.包装产品生命周期的成长期的特征有（）A.企业产品销量快速增长，单位产品成本也快速下降B.竞争者最多，市场竞争最为激烈C.市场细分化，竞争者不断跟入D.市场容量达到最大，企业收益最高E.产品价格大幅度下降 A 生存 B 短期利润最大化 C 市场占有率最大化 D 产品质量最优化 4、产品延伸决策有（ ） A 向上延伸 B 向下延伸 C 双向延伸 D 反向延伸 5、产品进入成熟期的营销策略有（ ） Ａ、市场改进策略 Ｂ、产品改进策略 Ｃ、集中策略 Ｄ、营用组合更新策略 6、下列属于产品生命周期成熟期的特点是（ ）。 A、消费者对产品不熟悉，广告促销费较高 B、销售额迅速增长 C、市场需求趋向饱和，销售量和利润达到最高点 D、竞争最为激烈 7、品牌是一个集合概念，它与（ ）等概念有密切关系。 A、品牌名称 B、标记 C、符号 D、设计 8、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类( ) 　　A公用品 　　B便利品 　　C选购品 　　D特殊品 　　E非渴求品 9、一般来讲，衰退期的市场营销决策有（ ） A 渗透决策B 收缩决策C 集中决策D放弃决策 10、快速撇脂策略，即企业以（ ）推出新产品。 A 高价格B 低价格C 高促销 D低促销 三、案例分析 1．70年代初，在美国慢跑正逐渐兴起，数百万人开始穿起运动鞋，但当时美国运动鞋市场上占统治地方的是阿迪达斯，彪马和Tiger组成的铁三角，他们并没有意识到运动鞋市场的这一趋势，而耐克紧盯这一市场，