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2009/12/17 量化研究與統計分析 * Brand and its Effect on User Perception of Search Engine Performance 2009/12/17 量化研究與統計分析 * 綜合討論 one – quarter fraction of a 4X4 design 蒐集資料效率高，適用於短時間或無法找到許多樣本的研究 本研究各問題情境所獲得的資料其實只有8筆(32*4/16=8)[研究限制] marginally significant 交互作用部分直接以圖示說明，未提及單純主效果檢定，故不知是否有統計顯著效力 量化與質化結合 Brand and its Effect on User Perception of Search Engine Performance 2009/12/17 量化研究與統計分析 * 報告結束 謝謝聆聽 * * 非主流(MSN)或缺乏品牌(No name)：研究發現，雖然連結檢驗與點擊數較主流搜尋引擎低，但是其檢驗的連結都比主流搜尋引擎檢驗的連結之品質還高。研究者表示，此結果指出，人們對主流搜尋引擎的結果(在相關性與排序上)抱持較高度的信任。 領域效應(domain effect) ：housing、entertainment medicine、travel * marginally significant運用於描述p值相當接近.05，[還未達顯著，但]當其可以獲得較大的樣本數時，便很有可能變成顯著。 量化研究與統計分析 2009/12/17 量化研究與統計分析 * 量化研究與統計分析 ─ 文獻導讀報告 組員：葉思岑、陳馥蓉、徐瑜君 Jansen, B. J., Zhang, M. M., Schultz, C. D. (2009). Brand and its Effect on User Perception of Search Engine Performance. Journal of the American Society for Information Science and Technology, 60(8), 1572-1595. 2009/12/17 量化研究與統計分析 * 研究動機 大部份搜尋引擎之表現及其介面好用性其實相似，為何只有少數的搜尋引擎可以主宰大部分的網路流量？ 前人的研究，發現「popularity」也是使用者使用某一搜尋引擎的原因 「(搜尋引擎)品牌效果」對使用者認知搜尋引擎之表現有何影響？ Brand and its Effect on User Perception of Search Engine Performance 2009/12/17 量化研究與統計分析 * 名詞解釋：品牌(brand) A brand is the intangible sum of an organization’s attributes, which can reflect an organization’s name, history, reputation, and advertisement. A brand can be recognized as the identifiable symbol, sign, name, or mark that distinguishes an organization or a product from its competitors. Brand and its Effect on User Perception of Search Engine Performance 2009/12/17 量化研究與統計分析 * 研究假設 Research objective 1 The search engine brand has no effect on the number of links examined among the SERPs of the search engine. H1a: There will be no difference in the number of links examined among the search engines. H1b: There will be no difference in the number of organic links examined among the search engines. H1c: There will be no difference in the number of sponsored links examined among the search engines. Brand