网盟广告实战经验分享84364.pptVIP

* * Delicious 网盟实战 Delicious 网站联盟广告的优势 较精准的受众群体定位 投放地域可限制到市级 广告系统可控性非常强 成本可优化效果可量化 网盟基本知识与误区 网盟操作思路与技巧 网盟效果监控 网盟基础知识与误区 百度搜客 对在百度搜索过已添加关键词的人，在其浏览您指定的投放网站时进行投放。关键词与搜索内容的匹配为标准匹配。 从企业推广的角度看，搜客指在百度推广中，进行人群定向的搜客，基于搜索行为定向（搜客）方式，也是人群行为定向推广中精准性强、转化效果佳的方式。 百度回头客 点击定向：对在百度点击过已关联搜索推广计划/单元下创意的人，在其浏览您指定的投放网站时进行投放。 到访定向：对到访过您网站的指定人群，在其浏览您指定的投放网站时进行投放。 百度主题词 基于您设置的主题词，在与其语义相关的网页上进行定向投放。 谷歌再营销 再营销功能可让您吸引曾经访问过您的网站的用户，在这些用户访问展示广告网络中的其他网站时显示与其高度相关的广告。 谷歌关键词定位 为投放到展示广告网络的广告系列选择关键字，就像是为好友牵红线：您要为您的广告系列（好比是您那挑剔的好友）挑选最适合的关键字（也就是为好友选个好对象）。例如，如果您的好友喜欢徒步，您可能会为她找个喜欢户外运动的小伙子 谷歌自选展示位置定位 展示位置是指 Google 展示广告网络中可以展示您的广告的位置。 自选展示位置可以是整个网站、某个应用、网站上的特定页面，甚至可以是指定用以展示广告的单个广告单元。 通过在广告组中添加具体的展示位置，可以更具体地控制在展示广告网络中的哪些网页和应用上展示您的广告。 谷歌主题定位 采用主题定位时，广告将有资格出现在 Google 展示广告网络中任何与选择的主题有关的网页上。由于互联网上的内容会随着时间的推移而出现变化，展示广告的网页也会随之发生变化。要在这些网页上展示广告，只需做一件事：选择一个或多个与广告相关的主题。 谷歌兴趣类别定位 兴趣营销：谷歌会将用户与类别关联 30 天。这会根据用户访问的网站而变化。例如，跳舞爱好者可能会在较长的一段时间内经常访问与跳舞相关的网站。如果用户随后转而对登山感兴趣，其所浏览的登山网页开始多于跳舞网页，谷歌就会更新该用户的兴趣档案 - 删除跳舞，加入登山。 网站联盟操作思路与技巧 很多人觉得网盟的性价比应该像搜索一样，其实并不是那样。网盟除了肩负着部分直接转化的使命，其实更多的是辅助销售的功能。 因此我把网盟分成两个大的方向，精准定位和宽泛定位。 精准定位 再营销 搜客 自选网址 回头客 宽泛定位 关键词 兴趣营销 主题定位 网盟效果监控 具体定位方式 转化数据 展示次数份额 相对点击率 系统推荐展示位 广告系列、组 排除效果不好的网站 添加效果好的网站 对出价进行调整管理 对效果好的定位 方式进行拓展 出价管理 * * * * * * * * * * * * Delicious * * * * * * * * * * * * * *