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炫酷真我 主宰校园2011 ALIENWARE校园推广活动方案 介绍 ALIENWARE成立之初就定位于高性能游戏市场，致力于提供高端性能的定制PC，而追捧高性能、时尚、个性的群体恰好集中在年龄18-28周岁的年轻人中，这些人中绝大部分是在校大学生。从改革开放以来，中国对多元的文化、价值观的包容程度越来越大。作为追求时尚，炫酷生活的主力军，当代大学生对个性的追求便显得更加显著。 每年高校新生都有几百万人，大学生笔记本市场是一块巨大的等待分割的蛋糕，特别是处在大一、大二阶段的学生，伴随着高校大学生对笔记本电脑需求量的不断增长，使得大学生成为购买笔记本电脑的主要消费者。据调查，在高校学生中已有23%左右的学生拥有笔记本电脑，但尚未拥有笔记本的消费者依然占据大多数，达到77%左右的比例，这从另一个方面也反映了笔记本电脑在高校市场存在巨大的发展潜力。在未拥有笔记本电脑的高校学生中，有一半以上的学生表示计划在1年以内购买笔记本，其中计划在半年内购买笔记本的学生比例在18%左右。此外，55%的学生表示将会在一年以后购买笔记本，这部分人群随意性较大，但如果宣传、销售策略恰当，其中一部分学生将会产生购买欲望。 所以，抓住2011年入学的大学新生，成为占据大学生高端笔记本电脑市场的首要任务。而本次活动，我们也特意选择了消费层次较高的驻济高校来推广。 活动目的 让在校大学生全面享受到ALIENWARE高端电脑在游戏、娱乐和设计领域无所障碍的畅快体验。最大程度的吸引在校大学生的注意力，让更多的人了解、熟知乃至追捧ALIENWARE，进一步使“外星人”的高端定位深入人心，促进笔记本电脑的销售额，扩宽销售渠道。 内容 目标人群 追求高品质效果的设计类在校大学生、追求时尚、炫酷的潮人、电脑硬件及动漫发烧友。 目标院校 山东大学、山东师范学院、山东经济学院，山东建筑大学、山东艺术学院、山东工艺美术学院等六所驻济高校。 目标产品 主推Alienware M11x，Alienware M14x，Alienware M17x等三款笔记本产品及其他附属电子产品。 推广方式 采用举办大型宣传活动，现场体验式参与和竞赛项目吸引学生参加。 推广时间 2011年10月30日——11月27日 活动一：游戏电子竞技比赛 1. 活动说明： 为向广大在校生展现ALINEWARE的高端性能及稳定的品质，同时迎合大学生富有激情，喜爱接触新事物乐于挑战的心态，大赛特选择目前最顶级的游戏“XXXX”来吸引广大学生参与活动。 电子竞技大赛采取张贴海报、悬挂条幅的方式宣传，联合各校学生会或社团，由学生会或社团来号召学生参加并接受学生报名。 通过在校生参赛、观赛来实现“ALIENWARE”在学生群体中的广泛宣传。 活动一：游戏电子竞技比赛 2. 活动流程： （1）大赛前期准备：本阶段的工作主要包括以下工作，宣传海报的设计制作；大赛报名表格的制作；比赛现场所需宣传手册的设计制作；比赛所需的ALIENWARE电脑的特别定制；与选定比赛高校的学生会及校方沟通相关事宜；比赛前必须完成的其他准备工作。 （2）大赛宣传：10月30日-11月4日，11月7日-11月11日，11月14日-11月18日，11月21日-11月25日分别在选定的四个高校赛区以张贴海报、悬挂条幅的方式进行宣传、以及与各校区学生会或协会以分发宣传单页进行配合宣传工作，同时在时报《泉城会展》专刊每周刊登一期软文广告来扩大宣传效果。 （3）参赛选手信息整理：对报名参赛的选手进行编排分组，制定小组赛的比赛时间。 （4）各分赛区预选赛程安排：11月5日-6日，12日-13日，19日-20日，26日-27日分别在选定的四个高校赛区进行单循环淘汰赛，决出各赛区的前十强，冠亚季军选手获得校际赛资格，并可现场配合团购。 （5）大赛闭幕：比赛结束后，安排ALIENWARE济南区域经理致辞并向胜出选手颁奖。 （6）奖品为品牌自行车、ALIENWARE电脑代金券、ALIENWARE品牌鼠标、 ALIENWARE品牌耳机、外星人体恤、U盘等。（待定） 活动一：游戏电子竞技比赛 3. 活动地点： 各高校体育馆、阶梯教室或小礼堂。 4. 活动时间： 2011年10月30日——11月27日 5. 费用： 不低于5.5万元。（奖品由ALIENWARE自行负责，不包括在本次活动预算中） 活动二：“秀出时尚 秀出自我” 个性选拔赛 1. 活动说明： 近年来，中国多元的文化、价值观的包容程度越来越大。现在的大学生对个性的追求表现得越来越明显，调查显示，有70%的人表示“希望自己成为有独特风格的人”，有超过半数的大学生喜欢购买具有独特风格的产品。 高校学生是具有高素质、追求品质、时尚且生活在具