I元旦活动策划方案新.docVIP

　　 常德沁园元旦活动策划方案 一、 活动背景： 2015年元旦，常德市城区新开2家专卖店开业，市区直营专卖店布局达到5家，终端3家，网点25家，基本完成年初对常德城区市场的布点、布局。 各专卖、终端、网点都急需一场拉动区域品牌影响力的大型活动，提振市场信心，提升区域品牌影响力，在常德净水市场形成强大的品牌格局，拉大与其他品牌的差距。 活动主题 以专卖店开业为契机，以风暴二号机为炒作点，依托自身团队四十个人的队伍，加大广告、资源投入力度，设置有吸引力的赠品，在年底以“沁园双节感恩钜惠”为活动主题。 活动时间 2015年1月1日-3日　 活动地点： 专卖店及卖场：常德沁园总店、德山沁园、桥南沁园、芙蓉沁园、三闾沁园、人民路国美、梅尼广场国美、苏宁 各专卖下属分销网点。 活动目标： 推广目标：提升沁园在常德市场的影响力，要求县级外围良性互动，最大限度提升区域品牌影响，预计品牌影响受众达到5000人次。 零售目标：00万 任务划分： 专卖店 网点 目标任务（订单数） 保底任务（订单数） 备注 常德沁园专卖 30 6 德山沁园专卖 20 5 桥南沁园专卖 20 5 芙蓉沁园专卖 10 3 三闾沁园专卖 10 人民路国美 3 2 梅尼广场国美 5 2 苏宁 5 2 网点 10 1 六、 市场宣传广告投放： 　 6.1外围广告及网络宣传： 　（1） dm单、海报、店面LED视频的宣传 （钱） 　（2）微信平台二维码扫描（环保袋发放）、陌陌、朋友圈、QQ、58、赶集、论坛、贴吧等线上平台的宣传（钱） （3）电台广告（余） （4）公交车广告的宣传（站台季度或月份广告询价？）（钱） 5、自行车骑游（尹） 6、常德都市频道投放（余） 7、肄业联盟（优惠券）（金） 8、设计比较新颖的宣传单页（余、金） 以上项目提前半月发布 　　7.2内围宣传 　（1）促销海报制作 　（2）产品创意设计popkt板 　（3）店内不间断播放沁园宣传片。 （4）设专业客户接待桌摆放图册、便笺、笔、计算机、糖果、茶水、咖啡等。 　（5）广告材料制作(由专卖店在当地报尺寸，公司统一设计，在当地制作) 　（6）店面用海报、吊旗及横幅进行宣传 （7）预存卡的销售宣传 七、 活动内容： 　　4.1 店内、专卖、网点活动 　　4.1.1 元旦缤纷礼 ! 　　以买赠促销活动为主，赠送赠品，赠品由专卖店备货。 ——抽奖形式发放。 　　————厨具套装、蚕丝被、暖宝宝、等等(价格自订) 　　4.1.2新年新气象，惊喜乐全家! ·抄底惊爆全场售XX折。打几折各店可以自行定——特价套餐组合任您选! 　　4.1.3新年新气象走鸿运，试试手气中大奖! ·各专卖店可以组织不同的抽奖形式进行抽奖。礼品自定。 5.2 促销净水机产品套餐折扣价： 套餐折扣优惠价： 元旦限时购机价（2小时跳楼价）： “0”元购风暴2号，先到先得 老客户介绍新客户购机满3000返现金200元 凡是活动期间购机客户还可在购买的专卖店参与抽奖活动 6、”摇钱树“摇出来的实惠 7、活动期间入存2元优惠200元 　八、 执行细节： 5.3促销物料的准备： 　1、促销物料种类： 物料名称 数量 布置地点 备注 单页 30000张 专卖店、卖场、网点 海报 30张 专卖店、卖场、网点 入存卡 800张 专卖店、卖场、网点 地贴 10张 专卖店、卖场、网点 吊旗 30张 专卖店、卖场、网点 横幅 3条 专卖店、卖场、网点 X展架 9个 专卖店、卖场、网点 KT版 9个 专卖店、卖场、网点 车贴 30张 专卖店、卖场、网点 拱门 5个 专卖店、卖场、网点 礼品准备： 礼品准备 数量 布置地点 备注 暖宝宝 240 专卖店、卖场、网点 厨具套装 80 专卖店、卖场、网点 2015年台历 550 专卖店、卖场、网点 奖品准备： 礼品准备 数量 布置地点 备注 暖宝宝 240 专卖店、卖场、网点 厨具套装 80 专卖店、卖场、网点 2015年台历 550 专卖店、卖场、网点 4、人员分工： 工作内容 责任人 完成时间 备注 方案的策划 钱佳仪 11月25日 方案提交审核 余总 11月26日 方案对接采购 余总 金总 尹总 钱佳仪 11月27日 方案内部沟通及分工 钱佳仪 小潘 11月27日 物料设计、制作 钱佳仪 覃志超 11月28日 媒体投放定稿 余总 钱佳仪 小潘