l北京自考消费与广告心理学历年真题~打印版.docVIP

2009年10月高等教育自学考试北京命题考试 消费与广告心理学? 试卷一、单项选择题（每题1分，共10分）1. ?海尔在研究速溶咖啡购买动机时所用的投射测验的方法叫 A.角色扮演法B.联想法C.造句法D.示意图法2. ?选择的感受性又叫A.知觉的超负荷?B.知觉的选择性C.知觉的警戒?D.知觉防御3. ?高卷入状态下的广告诉求应以A.情感诉求为主?B.理性诉求为主C.幽默的诉求为主D.恐惧的诉求为主4. ?市场细分是对A.商品种类的划分B.经营场所的划分C.消费者的划分?D.营销时间的划分5.? 按照接受新产品时间先后的不同，可以把消费者分为几组，在以下四组中，人数最少的是 A.革新者B.守旧者C.早期接受者?D.普及初期接受者6. ?在消费行为领域，用实验方法证明消费者在进行决策时也存在着从众现象的心理学家是A.冯特B.费斯廷格C.阿希D.温卡特桑7. ?专业性比较强的商品广告，最适宜的宣传媒介是A.电台B.电视C.刊物D.互联网8. ?把某个商品的商标扩展到同类的新产品上的策略叫做A.线性扩展B.类别扩展C.横向扩展D.纵向扩展9. ?绝对价格阈限的界限是 A.绝对的B.相对的C.固定的D.不变的10. 在采用折让价格策略时，为了吸引消费者的注意，价格折让的幅度 A.越小越好B.在不引起消费者疑虑的条件下越小越好C.越大越好D.在不引起消费者疑虑的条件下越大越好二、多项选择题（每题2分，共10分）11. 消费者学习的要素除学习的动机外还有 A.泛化和分化B.体验C.强化D.重复12. 冲动购买的类型除纯冲动型、提示冲动型外还有 A.暗示冲动型B.随意冲动型C.计划冲动型D.偶然冲动型3. 在广告创意中认知的组织策略有A.组块策略B.高级统领着策略C.类比策略D.境联策略14. 研究表明，在运用名人广告时，信息源，也就是名人，应该具备的要素除品德和吸引力以外还有 A.名人的地位B.与商品的一致性C.专业性D.对名人的期望15. 适用于高档耐用商品的定价策略有A.撇油定价策略B.渗透定价策略C.非整数定价策略D.方便价格策略 三、填空题（每空1分，共12） 16. 消费者卷入的特性除久暂性外，还有和。 17. 家庭生命周期可以依次划分为单身阶段、新婚阶段、作父母阶段阶段和阶段。 18. 按照个人是否为一个群体的成员可以把群体划分为群体和???? 群体。 19. 一个人的能力和自信心越，他发生从众的可能性越。 20. 情感性广告中常见的维度有美感、亲热感、和。????????? 21. 营销人员应具备的心理素质除富有吸引力的外表、良好的语言表达能力外，还应该具有敏锐的观察力、和??。 四、名词解释（每小题4分，共20分） 22. 问卷法 23. 内在指向性性格 24. 商标忠诚型 25. 企业形象 26. 边际效用递减规律 五、简答题（每小题7分，共28分） 27. 何谓消费行为？为什么说它是一种复杂的过程？ 28. 消费者在购买中可能遇到的风险有哪几种主要的类型？试简要加以说明。 29. 简要说明在态度和行为之间起中介作用的因素。 30. 按照无差异曲线分析理论，怎样实现消费者均衡？ 六、论述题（20分） 31. 试述为改变消费者的态度可以运用的促销策略。 32. 试举例说明联想律及其在广告设计中的应用。 2008年10月高等教育自学考试北京命题考试???? 消费与广告心理学? 试卷 一．单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 1.为了能够获得受访者祸首侧着的真是动机和态度，心理学家常用的研究方法是 A? .无控制式访谈??????????????????? B.控制式访谈 C.? 问卷法????????????????????????? D.投射测验法 2.购买是否会挫伤消费者自我的风险叫 A ?.功能风险???????????????????????? C. 社会风险 C．心理风险?????????????????????? ???D。身体风险 3.学习者对相似的刺激作用相同反应的现象叫 A.? 学习???????????????????????????? .C.?? 模仿 C.? 泛化????????????????????????????? D?? 发现学习 ??? 4.消费者对商品与自己的关系或重要性的主要体验状态叫 A.? 商标忠实性????????????????? ??????B. ?消费者卷入 C?? 品牌效应????????????????????????? D.? 态度 5.无差异曲线分析理论所谓的消费者均衡是指 A.实现对各种商品购买数量的最佳组合B.是购买的每种商品的效用相等C.使购买符合等边际原理D.实现效用最大化 6.消费者带着购买的期望和意向但无具体