一汽大众多牌战略分析.ppt

Volkswagen Volkswagen多品牌战略 在汽车造型趋同化和产品同质化的今天品牌的强弱足以决定产品的成败，在汽车领域，成功品牌具有一定感召力，特定的光环将其塑造成个性鲜明、底蕴深厚的强势品牌。大众集团囊括了不同国家、不同背景、不同个性的十个强势品牌。覆盖平民品牌（大众、斯柯达、西亚特）、豪华品牌（奥迪）、顶级豪华品牌（宾利）、超级品牌跑车（布加迪、兰博基尼、保时捷）、卡车品牌（斯堪尼亚）及大众商用车的全品牌阵营。 大众品牌布局 平民品牌 大众：1938年创立于德国沃尔夫斯堡。 品牌理念：尽可能最大幅度覆盖不同汽车细分市场，并为汽车制造设置新的标准，最终做到“汽车价值标杆” 斯柯达：1894年创立于捷克，1991年被大众汽车集团收购。 品牌理念：为精明消费者打造创造性方案。 西亚特：1950年创立于西班牙巴塞罗那，1983年被大众汽车集团收购。 品牌理念：享受生活中的汽车乐趣——重拾汽车带来的乐趣。 豪华品牌 Audi：1910年创立于德国，1985年被大众集团收购。 品牌理念：利用超前的技术和夸张的设计来挑战传统。 顶级豪华品牌 宾利：1919年创立于英国，1913年曾被劳斯莱斯公司收购，1998年被大众汽车集团收购。 品牌理念：谁敢挑战，才会赢！ 跑车品牌 兰博基尼 保时捷 布加迪 商用车品牌 大众商用车 斯堪尼亚 * *