最完整的家电市场调查报告 .docVIP

最完整的家电市场调查报告 1、中国家电行业现状及存在的问题分析 　　国内市场竞争激烈，形势严峻 　　根据信息产业部数据，我国家电行业销售收入增速仅为%，利润为负的%，与全行业平均水平有较大差距。中国家电协会提供的数据显示，去年我国家电业利润总额增长%，达亿元，销售收入增长%，达到3852亿元。整个行业的利润率在2%-3%之间，已经很低了。与此同时，随着技术逐步升级，高端产品比重不断提高，使家用视听产品市场进入旺销。平板电视日益成为彩电市场的主流产品，特别是液晶电视机，受上游液晶面板降价的影响，各大厂商纷纷下调价格，从而推动其产品销售快速增长。XX年，我国彩电产品出口转向高端，彩电产品迎来新的发展机遇。XX年的中国空调市场将出现寡头垄断的局面，格力、海尔、志高、美的4大家族的市场占有率将首次超过1半。XX年空调市场的整体容量将达1430万台，但其中800万台的销量将主要集中到格力、海尔、志高、美的4个品牌上，而其余近70个品牌平均每家的全年销量还不足10万台。加之空调行业利润已经整体下滑到不足5%，预计 XX年价格竞争更是激烈异常。 　　中国家电连锁行业发展迅速,国美、苏宁、3联、永乐、5星、大中等大型家电连锁巨头的迅速崛起，使得家电连锁日益成为家电销售的主流渠道，家电连锁企业所占的家电销售市场份额正日益扩大。联商网对17家家电连锁企业XX年的销售进行了统计，销售总额超过亿元，门店总数超过1100多家。 　　XX年，家电连锁开店热潮遍及国内各个城市。主流家电连锁企业新开店面已经超过600家。国美和苏宁在XX年的开店数量双双超过150家。至此，两家在全国的店面总数已经超过400家和260家。以永乐为代表的区域连锁商家也广泛地采用并购方式扩张，店面数量增长尤为显著。未来几家大的家电连锁企业仍会不断地向23级市场扩张，所以渠道整合将是家电企业今后的发展方向。但同时，家电连锁的单店经营质量开始遭遇挑战。 　　XX年12月11日以来，我国取消了外商投资商业企业在区域、股权数量等方面的限制，外资开始大规模进入家电流通领域，激烈的市场竞争也就接踵而来，导致同1商圈多家连锁店共同存在的现象，单店经营质量遭到了1定的挑战，商家的经营业绩受到了1定的影响，目前家电连锁行业毛利润率仅有10%，净利润率则不足3%，让人担忧。 　　家电行业国际市场竞争激烈 　　从国际市场来看，我国家电出口市场形成多元化格局。1996年仍继续保持良好的发展势头，出口创汇额为亿美元，比上年同期增长%。在产品的出口构成方面，有了较大的改善和提高，已经从单1的产品输出转向境外投资建厂发展，TCL，海尔，小天鹅分别在香港、印尼和马来西亚来设立分公司或建立分厂。尽管我国的家电出口量逐年提高，但是出口值却不尽人意，如空调、电冰箱、洗衣机、微波炉平均每台单价分别为333美元、美元，美元、138美元、美元，与国外名牌同类产品相比，价格差距较大，以彩电、微波炉来说，进口产品每台单价分别为美元、美元，贸易价格分别是出口产品的倍、2倍。这反映出我国家电产品出口还是以量为主，在向效益型转变，提高产品的附加值方面，将会是国内企业要加强的工作。 　　总的来说，我国家电工业取得了长足的发展，但是，与世界跨国大公司相比，仍是势单力薄，差距较大，主要是缺乏规模经营、经济效益不够理想；产品档次偏低、技术含量和产品质量都不够高；低水平的重复投资建设，导致产业结构不合理，资源配置效率低下；技术开发能力弱，企业发展后劲不足等问题。对此，有待于我们认清形势，加大力度，奋起直追，迎头赶超。“85”期间，我国电子工业年均增长30%，1996年完成总产值2982亿元，比上年增长%，销售额达到1947亿元，约亿美元，比上年增长18%，得税153亿元。从对比可见，全国电子工业销售总额仅有日本3菱公司1994年销售额亿美元的%，我国最大的家电企业——长虹集团1996年销售彩电480万台，实现销售收入亿元，约亿美元，也只是日本3菱公司的%。 　　城市市场趋于饱和状态 　　目前我国城市居民家庭电视机和电冰箱的保有率已分别达到%和%,每百户拥有量分别达到台和89台。由于我国正处于消费结构的转型期,传统耐用消费品的支出比重呈降低的趋势,加上居民预期收入在短时间内难以明显回升,家电普及率较高的城市市场有更新换代的消费需求,数据显示,在未来5年内有%的城市家庭对电视机有预期需求,并且其中相当部分的更新将发生在2年后,其比重为%。通过这些数据,我们可以大致看到我国城市彩电市场的状况处于饱和。 　　农村市场有待开发 　　在1999年对全国12个省、2个直辖市的50多个市300多个县展开的专项调查表明，农村消费虽然存在着不集中、不上规模的特点，但消费总量具有巨大的空间。 　　本次调查共走访了