洋河股份战略分析..docVIP

《企业战略管理专题》 课程设计 题 目： 洋河股份战略分析 所在学院： 经济管理学院 专业班级： 会 计 姓 名： 馥 郁 学 号： XXXXXX  目录 1洋河股份简介 1 1.1洋河股份基本情况 1 1.2洋河股份所获殊荣 1 1.3洋河股份经营范围 1 1.4洋河股份经营状况 2 2洋河股份战略分析 4 2.1洋河股份外部环境分析 4 2.1.1宏观环境分析 4 2.1.2行业环境分析 5 2.1.3市场需求分析 7 2.2洋河股份内部条件分析 8 2.2.1洋河股份资源分析 8 2.2.2洋河股份能力分析 10 2.3洋河股份的SWOT分析 13 2.3.1洋河股份的优势分析（Strength） 13 2.3.2洋河股份的劣势分析（Weakness） 14 2.3.3洋河股份的机会分析（Opportunities） 14 2.3.4洋河股份的威胁分析（Threats） 14 3洋河股份的战略选择 14 3.1洋河股份的总体战略选择 14 3.1.1一体化战略 15 3.1.2密集型战略 15 3.1.3多元化战略 16 3.2洋河股份的职能战略选择 16 3.2.1材料采购战略 16 3.2.2生产营运战略 16 3.2.3市场营销战略 16 3.2.4财务管理战略 17 3.2.5人力资源战略 17 3.2.6研究开发战略 18 4结论 18 洋河股份战略分析 1洋河股份简介 1.1基本情况 公司位于江苏省宿迁市洋河中大街118号，属于酿酒食品行业，公司主要经营白酒的生产、销售，预包装食品的批发与零售，粮食收购。 公司坚持科学发展观，在秉承悠久酿酒工艺基础上，紧抓时代脉搏，勇于开拓创新，将传统酿酒工艺与现代消费诉求完美结合，开创中国绵柔型白酒先河，推出了中国绵柔型白酒的领袖品牌——洋河蓝色经典，在白酒市场掀起了“蓝色风暴”。公司连续多年保持较高销售增幅，是全国同行业第三家销售超百亿企业。 1.2洋河股份所获殊荣 1.3洋河股份经营范围 洋河蓝色经典系江苏洋河酒厂开发的高档品牌，拥有梦之蓝、天之蓝、海之蓝三个子品牌。其凭借准确的市场定位，合理的产品定位及先进的市场运作理念，自2003年9月投放市场以来已实现年销售突破25亿元的佳绩，目前正处于市场快速发展期。 表1-1 洋河股份产品明细表 系列 　 产品 　 定位 经典系列 海之蓝，天之蓝，梦之蓝5A，梦之蓝M3，梦之蓝M6，梦之蓝M9等 政府机关、企事业单位以及成功人士招待用酒，同时兼顾高档礼品酒市场 苏酒系列 “绿苏”、“翠苏”和“锦苏” 超高端白酒主导品牌 窖藏系列 洋河大曲（十年窖藏）、洋河大曲（八年窖藏）、洋河大曲（六年窖藏）、洋河大曲（蓝瓷）、洋河大曲（象耳）、洋河大曲（八角） 中档商务、公务接待，同时满足礼品、婚庆及其他用酒 敦煌系列 金敦煌和红敦煌 中低价位段的旗舰产品 老字号系列 元字号、明字号、清字号；名品、特品和优品；特曲、头曲和优曲；紫坛、金坛和红坛 中低端市场 葡萄酒系列 　 王者脸面、星得斯和智利拉丁之星 高中低所有产品市场 绵柔苏酒系列，高度注重体现具有时代感的高雅、时尚之气，主要营造一种绿色意境和江南韵味，旨在传播绿色文化、绿色文明，倡导生命、和谐、环保、进取的生活理念。 洋河大曲传承千年工艺，以优质高粱为原料，以小麦、大麦、豌豆制作的高温大火曲为发酵剂，取著名“美人泉”水，融现代科学技术，形成了洋河大曲“甜、绵、软、净、香”的独特风格。 敦煌系列采用源自世界最早的蒸馏酿酒图《敦煌蒸酒图》的老五甑工艺，手工蒸烧而成，堪称世界烧酒之源。神秘，悠远的意境之中，更带来真正的好酒品质。该类产品占据了白酒销售的46%份额，市场庞大，利润丰厚。 洋河老字号产品设计取“同心方胜”之意，以各朝代文化特点为主线进行创意设计，主要体现洋河老字号文化历史及品牌个性。产品开发重在突出差异化，主要从特色、文化、品质及成本四方面去挖掘和研究。 洋河葡萄酒产品是江苏洋河酒厂股份有限公司实施多品牌、多品类、多元化营销战略取得的又一大成果，自2013年全面投入市场以来，洋河葡萄酒受到市场消费者的广泛喜爱，成为苏酒集团又一标志性产品。? 1.4洋河股份经营状况 ? 江苏洋河酒厂股份有限