五一巴黎春天影楼促销活动策划方案--活动策划.docVIP

五一巴黎春天影楼促销活动策划方案--活动策划 “浪漫五月”促销计划--------温馨送五一 促销背景 1.全情市场状况：婚纱摄影作为结婚的时尚方式被越来越多的妙龄青年及其父母们的认可，2006-12-31 由于工作等其它原因，2006-12-32 大多数情侣选择在“五一黄金周”期间的结婚。根据调查显示九江目前市场上共有大小影楼25家，2006-12-33 其中中小型影楼占据比率最大。但是，2006-12-34 大型婚纱摄影公司攻占九江市场的有3家。这些影楼市场规模庞大，而2006-12-35 且知名2006-12-36 度较高，2006-12-37 人气极旺。 2.竞争分析：主要来自于大规模影楼以及附近的同2006-12-38 等影楼的宣传强度，而2006-12-39 且本公司致命度及形象还未完全树立。 3.消费者分析：五一前后的新婚夫妻以及希2006-12-40 望留念补照的中老年夫妻。这些人收入稳定，2006-12-41 有着很好的文化素质，2006-12-42 多数都已占有一席之地。 SWOT分析 ☆优势分析： 1.巴黎春天在九江市及周边地区有一定的知名2006-12-43 度及美誉度。 2.五月推出的特别活动婚纱摄影、情侣套餐、全家福、个人写真等优惠活动。 3.价格在同2006-12-44 类产品中，2006-12-45 产品价格较低，而2006-12-46 且质量和服2006-12-47 务都是较好的。 4.各大摄影楼公司推出过较多促销优惠活动，2006-12-48 但是并没有本公司的活动具有针对性、密集性，而2006-12-49 且活动的优惠服2006-12-50 务的面也扩大。 ☆ 劣势分析： 1.同2006-12-51 档次的产品竞争比较激烈，2006-12-52 （如蒙娜丽纱、丽人行） 2.消费者对新活动了解不2006-12-53 多，2006-12-54 很难深入人心。 3.人们对新的活动存在偏见（有些人总是不2006-12-55 太喜欢尝试新的事物，2006-12-56 对新事物有所偏见），同2006-12-57 时也害怕上当受骗。 ☆机会点： 1. 新活动具有是针对性服2006-12-58 务的，2006-12-59 在同2006-12-60 类活动中，2006-12-61 还未有针对性服2006-12-62 务的活动。 2. 促销计划不2006-12-63 仅可以吸引新顾客，同2006-12-64 时可以拉动老顾客的再次消费。这种促销同2006-12-65 时也建立了一个顾客群体。 ☆威胁： 1.在五一市场活动中，2006-12-66 其他竞争公司肯定也有新的活动的推出，2006-12-67 对公司活动造成一定程度威胁。 2.该活动具有针对性服2006-12-68 务，2006-12-69 享受顾客面会受到一定程度的限制，2006-12-70 失去竞争优势。 促销目标2006-12-71 ： l 占领九江市场 2策划、制定新活动进行的从推广期到成熟期的整体促销计划 3 让消费者尽快了解活动 4提高公司知名2006-12-72 度，2006-12-73 能够深入到九江的各家各户，2006-12-74 达到一定的认知量 5让消费者逐渐对该活动产生兴趣，2006-12-75 成为巴黎春天的忠诚消费者 6提高销售量 目标2006-12-76 消费群分析： ▲重点目标2006-12-77 消费群： 新婚夫妻及20～～30人群 ▲辅助目标2006-12-78 消费群： 希2006-12-79 望留念补照的中老年夫妇及儿童。 ▲ 目标2006-12-80 消费群特点： 1. 有一定的经济基础，2006-12-81 购买力强，2006-12-82 消费心理成熟，2006-12-83 文化素质较高，2006-12-84 具有开放心潮思想。 2.注重生活情趣，2006-12-85 享受快乐。 3. 追求时尚及品牌服2006-12-86 务。 促销时间： 时间 目标2006-12-87 策略 活动 备2006-12-88 注 2006．05．01--05．03 让九江大部分地区的消费者了解到此次新型促销活动 在各大超市发放宣传单，2006-12-8 各档期促销活动报纸宣传 推出“寻最——谁是最深情的新娘”活动，2006-12-90 街边发送宣传页，2006-12-9 悬挂大型展示牌。 宣传期 200605．01—05。31 让大多数消费者接受此产品，2006-12-92 既而2006-12-93 对此产品产生浓厚的兴趣 利益诱惑，2006