首届双桥汽城车展(改1).doc

舟山首届 “xx杯 汽车嘉年华”活动策划书 ------关注舟山发展，引领品质生活 一、展会背景分析 1 二、展会目的 2 三、展会规模及定位说明 2 四、车展·展品范围及展区设置 3 五、展会主题活动简述 3 六、赞助商方案 5 七、宣传推广方式 6 八、预算 7 九、 会后总结 7 一、展会背景分析 舟山汽车商贸城市场环境分析： （一）、存在问题： 汽车城地处位置相对偏僻，人流量小，缺少人气。 2、品牌意识较弱，缺少广告宣传，前期广告面对消费者与客户宣传力度均较弱，没有完善的企业网站及缺少活动支持， 消费者认知度不高。 （二）、优势： 作为舟山唯一一家品牌聚集、功能齐全的汽车城，汽车城合理布局、功能齐全，包括了四大功能区：汽车贸易区、汽车配件区、汽车服务区、汽车商务展示区。形成品牌聚集效应，吸引人气。 （三）应对措施：　 走品牌化建设之路，全力打造舟山最佳汽车营销平台。品牌的建设和维护是让社会加速认可汽车城最有效的办法，品牌的推广也是汽车城对社会的一种承诺，一种服务，对它的投入和维护是一种低投入高回报最理想的手段。 1.加大广告宣传力度，树立品牌形象。在主流媒体（如舟山日报、广播电视频道、交通干道广告牌） 发布广告，传递车城即时动态。 2. 根据规划推出汽车城品牌节庆活动，以提高汽车城的知名度。定期举办活动（如车展、车友狂欢节、团购节、试驾、新车发布会等），吸引人气，增强消费者认知度，逐步提高汽车城知名度。 3. 建设企业网站：网站的建设目标是： ◆ 建成优秀的汽车商城网站，展示自身的形象，有助于更好地招商引资。 ◆ 通过网站展示商城的条件优势，展示入驻品牌的优秀汽车产品，让客户能够更好的了解他们，能够对感兴趣的产品作详细选择，并通过网站提交产品反馈信息。 二、展会目的 随着舟山新区的设立以及生活水平的日益提高，汽车市场在舟山呈现出乐观上升趋势。汽车行业的发展也越来越规模化，而汽车市场的竞争也越来越激烈。作为一个展示着时代必需品和潮流的展会，汽车展会拥有强大的生命力和盈利能力。 1、打响双桥汽车城在舟山的知名度，使其成为消费者及车商喜爱并参与的舟山第一车市平台，打造舟山车市权威平台。 2、随着汽车消费的加大，车展可以为消费者提供一个完整的平台，一系列优惠措施可以使消费者购车得到最大的实惠。 3、使舟山汽车业能够更好的交流与合作，为汽车业提供了相互学习，技术交流的平台。 4、车展丰富的活动，相信可以极大的丰富岛城人民的娱乐生活。 5、成为舟山车市的风向标，引领舟山市车市前沿信息 三、展会规模及定位说明 随着汽车行业的火热发展，舟山的汽车展也此起彼伏，由于没有统一的规划，各种规模不一，定位不清的车展泛滥，因此本次车展必须要有清晰而独特的定位，更加注重活动的档次、规模、互动和签单效果。 ◆ 展地面积：7000㎡，拟邀请参展商约30至40家 车展定位：本次车展以“感受岛城车展文化，提升生活品质”为主题，以“潮流风尚引领意识岛城”为宗旨，全力打造舟山汽车文化节品牌。把展会办成汽车行业的shopping mall，集汽车的自身产品、保险服务、购买服务、美容养护于一身，并将DIY模式融入此次活动中，不仅有互动性还有娱乐性，成为岛城不一样的“汽车嘉年华”。 通过本次车展，意在给予大众全方位的购车导向，感受汽车文化，并且在后续的汽车团购服务中形成产业链式一条龙化服务，为广大的车友省钱。 目的：使消费者得到最大优惠。在车展活动现场，预计要买车的人能够以市场最低的团购价格购得自己喜爱的车型，暂时不买车的人也会在现场能了解到一些汽车行业的最新资讯和一些汽车保养维修方面的知识。 四、车展·展品范围及展区设置 各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌；相关汽车用品服务及其他；汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车通讯设备、汽车俱乐部、驾校等。 展区设置：展区设置按功能分类，分为创业展区、家庭用车展区、豪华车型展区以及汽车服务展区。 创业车型展区：客、货运车、商务车等 家庭用车展区：定位注重实用、环保、舒适的家庭型用车 汽车配件、服务展区：相关汽车用品服务及其他，汽车配件、汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车通讯设备、汽车俱乐部、驾校等。 五、展会主题活动简述 1、新闻发布会： ◆ 时间：车展前15天 ◆ 目的：对汽车城项目整体进展进行说明，促进二期项目的推广、招商，同时预告后续的车展、团购等信息，引起社会对汽车城所举办的后期互惠活动的关注。 ◆ 内容：1)领导讲话以及媒体提问阶段：对汽车城项目的现状、进程、未来设想进行说明，广泛邀请新闻媒体， 最大范围报道。 2)招商洽谈会：促进二期项目的推广、招商 2、开幕式：