《大理白族文化旅游的SWOT分析以及开发面临的主要问题.docVIP

大理白族文化旅游的SWOT分析以及开发面临的主要问题 1.1 大理白族文化旅游发展的优势 大理白族自治州内拥有品质极高的旅游资源，无论是具有高原明珠之称的洱海，秀丽连绵的苍山，还是大理文化风貌的标志大理古城都成为国内旅游的热点。大理被誉为“文献名邦”是多元文化与自然和谐共荣的乐土，拥有“国家级历史文化名城”、“国家级风景名胜区”、“国家级自然保护区”和“中国优秀旅游城市”四项桂冠。 1.1.1气候温和 宜居之城 地处低纬高原，四季温差不大，干湿季分明，以低纬高原季风气候为主，常年气候温和，年平均气温16.0℃左右，夏季平均气温为18.7～24.5℃，冬季平均气温为6.0～12.5℃。想对比今年夏季，北方以及沿海地区接连出现37℃以上的高温，大理凉爽的气候不禁让身处炎热中的人们心怀羡慕。而冬季6℃以上的气温，与北方动辄零下的气温相比，也显出一丝暖意。大理全境不仅具有夏凉冬暖的特质，全年降水丰富，空气湿度适宜；且大理境内缺乏重工业，这就保证了大理拥有良好的空气质量。大理温和的气候，优越的自然环境，让大理成为众人养生休闲，置业定居的热门选择。 1.1.2独具魅力的白族文化 公元937年，白族首领段思平在洱海地区建立了大理国政权。从那时起，白族就形成了一个具有共同语言和文化的民族。在经历了千年的历史洗礼，白族文化已经形成了自身独特的魅力。在历史悠久、内涵丰富的白族文化中，最具特色的是数量繁多、形式独特的民俗活动和乡土节曰，如三月街、绕三灵、火把节等。如今为了保护并进一步宣传白族文化，大理州政府鼓励建造具有白族风情的建筑，并建立各式各样的白族文化研究。 1.1.3宽容和谐的宗教氛围 大理虽然以白族为主要人口构成，但由于出众的自然环境，吸引了众多异国他乡的旅者定居置业。而大理人民也一直都保持着淳朴的民风，对外来的旅者一直都以包容的心态对待。因此，基督教徒、佛教、穆斯林以及本土信仰在大理这片土地上和谐共生着。无论你是信仰基督教，还是大理尊崇的佛教，或者是独具民族特色的本土神灵，都能得到彼此的尊重。　因此大理地区宽容和谐的宗教氛围，让很多国际友人在大理寻找到了一种宗教信仰自由的空间，这也是大理对外国人独特的吸引力之一。 1.1.4丰富的旅游资源 理州境内拥有非常丰富的旅游资源，并且品级高，资源集中。在自然资源方面，位于大理州中部的苍山又名点苍山，高耸入云，全年青翠植被茂密；波光粼粼的洱海水质良好，水生动植物丰富，拥有高原明珠的美誉；剑川县南部有形如巨钟的红丹霞岩，故称为“南天瑰宝”之称的石钟山。　在人文资源方面，大理有立城百年，极具人文历史价值的大理古城；“妙香佛国”的标志建筑——崇圣寺三塔；道教圣地鸡足山。如此丰富的旅游资源，在大理白族文化旅游的发展中起着至关重要的作用。 1.1.5多样的旅游模式 大理拥有非常丰富的旅游资源，这也意味着在大理可以进行多样的旅游模式选择。在大理你既可以选择跟随旅游团逛古城、看三塔、逗蝴蝶；你也可以走街串巷，遍寻大理名吃；你也可以租俩自行车，身披阳光在洱海边缓缓骑行；你也可以在双廊的特色客栈里，悠然见苍山，感受一种偷得浮生半日闲的清净。 1.1.6滇西重镇 交通枢纽 ? 在云南省向西南开放的桥头堡战略中所建设“八纵八横”骨架公路，有四条途径大理，并规划了大理境内的云龙经兰坪至大理、丽江经鹤庆至大理的国道，凸显出大理滇西重镇，交通枢纽的地位。大理机场位于海东乡，距离大理市区仅仅12公里，大理至昆明，每日都有航班，只要40分钟就可以到昆明，同时有发往西双版纳、腾冲、北京等地的航班。而大理往返昆明、丽江间的铁路，早已开通，每日皆有往来班车。而铁路交通也成为众多旅游者往来大理、昆明、丽江的首选。 1.2 大理白族文化旅游发展的劣势 1.2.1 尽管起步早，但缺乏规划，杂乱无章 大理白族民族文化旅游的开发，最早是民间资本在旅游住宿、餐饮和旅游商品加工生产等方面的投资推动的。民间主导带来的后果就是想做就做，想收就收，没有形成统一的产业集团，遍地开花，产业分布过于零散。整体而言就是对白族民俗文化的开发缺乏规划，杂乱无章。 1.2.2民族文化产品过于零散，缺乏品牌效应 民族文化旅游产业的崛起能带动相关文化产品的蓬勃发展。而文化产品的宣传和推广会反过来促进旅游产业的发展，提高其知名度。在白族文化旅游产业的发展中，虽然也出现了许多文化产品，例如三道茶品茶活动以及三道茶的茶叶茶具、白族民族服饰，白族传统节日等，但是经营较为散乱，没有形成一个完整的品牌。缺乏品牌效应的文化旅游产品不利于文化旅游业影响力的提高。 1.3 大理白族文化旅游发展的机遇 4.3.1“桥头堡战略”带来新的机遇 国家对云南各领域给以政策支持。随着云南省道路交通网、空中航线的不断完善，以及和