《广告策划在企业中的地位和作用.docVIP

广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。? ????广告策划在企业中的作用主要体现在以下方面：? ????·战略指导：在企业广告运用及营销组合中提供宏观的战略导向。? ????·实施落实：为企业广告运作提供操作实施的广告计划。? ????·规范监控：在企业广告运作实施中，制定规范科学的运作程序，对运作过程实施制约监控，确保策略方向正确。? ????·效果评估：在企业广告运作中和结束后，以广告策划的设定目标为标准，对广告运作的效果进行评估。? ????由于广告策划运作的内容较多，专业性很强，涉及面广，所以企业的广告策划工作一般都是由广告公司来完成的。但作为广告策划组织和决策人的企业广告经理应对以下广告策划各阶段内容和基本程序要求有清楚的认识。? ????企业广告策划的程序和内容? ????企业的广告策划基本可分为以下阶段；? ????·分析调研阶段：对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知已知彼。? ????·战