《承天杯穿越塔克拉玛干拉力赛.docxVIP

“承天杯”且末国玉寻根之旅穿越塔克拉玛干沙漠汽车越野赛策划方案 随着我国步入新时代，汽车已进入千家万户随之带来汽车文化的快速传播。因此，在这飞速发展的信息时代，传统的广告和宣传思路，已经达不到好的传播效果，在这样的背景下利用活动事件营销开发全新的企业品牌宣传推广模式成为必然。“承天杯”且末国玉寻根之旅穿越塔克拉玛干沙漠汽车越野赛，正是在开发事件营销的前提下，充分利用活动经济事件借势进行企业品牌营销，创造“文化体育搭台、宣传活动唱戏”的广告宣传模式，在为新疆承天农牧业发展股份有限公司进行企业品牌宣传的同时，也为且末县国玉文化传播提供一个有效的宣传途径，并为“国玉寻根之旅”旅游线路提供一个全新的宣传平台。一、活动主题连续举办集激烈、趣味、娱乐、商业性的“穿越塔克拉玛干沙漠汽车越野赛”，集合且末县地理环境优势资源，以“挑战沙漠、激情穿越”为主题，以汽车文化越野活动为吸引力，招揽吸引社会各界汽车爱好者，通过汽车文化为纽带聚集沙漠穿越活动，从而达到提高且末县国玉文化宣传的知名度和“国玉寻根之旅”旅游线路品牌亲和力，进一步传达且末国玉文化概念，打造国玉品牌核心价值，为品牌保值增值。展示现代汽车工业与地方人文的完美融合，并结合且末本地资源，搭建具有巴州地区特色的规模化汽车文化活动。二、活动内容1． 活动项目：沙漠穿越、GPS定位寻宝、“承天杯”国玉越野宝贝选拔2．活动时间:2015年5月1日——2015年5月3日（3天）3．活动地点:新疆且末县承天股份公司基地4.赛事组织机构：主办单位：且末县人民政府新疆承天农牧业发展股份有限公司承办单位：巴州极限4×4改装基地新疆青色王府影视文化传媒有限公司巴州模特行业协会协办单位：新华社新疆分社中国新闻社新疆分社巴音郭楞日报库尔勒晚报巴州广播电台巴州电视台库尔勒我的家（自媒体）巴州在线楼兰在线5.活动进程第一阶段：活动准备（2015年4月6日至4月15日）1、2015年4月6日,赛事活动全面准备工作开展，正式通过媒体进行活动赛事发布，在移动互联网平台（微信）进行赛事活动跟踪报道。2、2015年4月6日至4月15日,完成活动活动赛事路线勘察与确定，同期开始移动互联网线上线下报名招募。3、同期活动志愿者招募、活动宣传品设计印刷、保障救援准备、发车开幕现场规划、活动物品准备、越野宝贝招募、赛事活动协办单位招募。第二阶段：赛事组织（2015年4月16日至4月30日） 赛程路书制作、报名赛手检录、车贴服装发放；赛事活动协办单位确定；现场活动餐饮招商。第三阶段：比赛期（2015年5月1日至5月3日）第一天，穿越塔克拉玛干沙漠挑战赛；第二天，GPS寻宝活动；第三天，“承天杯”国玉越野宝贝选拔活动。第四阶段：收官庆典、纪念，后期造势1、2015年5月3日，运动会答谢酒会暨授予企业荣誉晚会。2、2015年5月5日—6月2日,完成运动会官方纪录片制作。3、2015年5月16日—6月2日,完成运动会官方纪念册等出版物印刊。4、2015年7月3日，在巴州地区召开“承天杯”且末国玉寻根之旅穿越塔克拉玛干沙漠汽车越野赛纪录片及相关纪念品发布会活动。6.活动宣传：6.1活动名称“承天杯”且末国玉寻根之旅穿越塔克拉玛干沙漠汽车越野赛6.2活动口号：挑战沙漠、激情穿越；漠之以南、玉之故乡6.3媒体宣传库尔勒我的家（自媒体）、巴州在线、楼兰在线移动互联网自媒体作为主要宣传媒体，进行十万网军轰炸宣传。运用移动互联网媒体进行现场播报、随时传播。巴州电视台、巴州人民广播电台、《巴音郭楞日报》、《库尔勒晚报》等巴州主流报业推广宣传及现场报道等。6.4摄影宣传招募摄影爱好者广泛参与、并利用越野宝贝（美女效应）进行摄影大奖赛，进行摄影作品传播。三、宣传亮点及宣传效果宣传亮点全方位影视记录——影视拍摄计划本次影视摄制单位是新疆青色王府影视文化传媒有限公司，计划动用索尼FS700-4K广播级高清摄像机、索尼PMW580高清摄像机、松下GH4-4K相机、APPLE 苹果工作站、索尼PXW-Z100 4K 摄像机、Blackmagic URSA EF电影摄像机（4K S35 EF）、TANK 坦克电动移动轨道（大、小）、斯坦尼康、十米摇臂、DJI S1000 八轴航拍飞行器、DJI Phantom 2 Vision 四轴飞行器等摄影非编设备各一套进行空陆、远近、静动协同拍摄，力求将本届“承天杯”且末国玉寻根之旅穿越塔克拉玛干沙漠汽车越野赛进行全方位影视记录。进行编辑包装报送央视数字摄影频道《西部风情》栏目；并且以留下宝贵的影视宣传素材，在今后无论是承天股份公司或是且末县政府的宣传中可反复编辑使用；制作本赛事官方影视宣传纪录片；活动中随时剪辑上传微信平台进行实施播报。镜头宣传模式充分运用镜头宣传方式一是动态影视记录，二是静态平面摄影。通过镜头记录进行传播，是时