(阿里巴巴SEO指导手册.docVIP

阿 里 巴 巴 SEO 指 导 手 册 深圳市微购科技有限公司 2015.03.07 SEO是什么3 阿里SEO的意义3 三、站内优化4 阿里巴巴产品排序规则4 如何做站内优化4 公司搜索排序优化9 阿里巴巴搜索反作弊规则9 站外优化20 如何寻找合适的推广论坛20 如何发描文本链接21 论坛软文推广22 4、平台经营方法22 多样化的推广方式24 微信24 QQ推广24 其他推广方式25 常用的SEO查询工具25 SEO是什么 SEO是“search engine optimization”（搜索引擎优化）或“search engine optimize”（搜索引擎优化服务商）的首字母缩略词。 SEO为近年来较为流行的网络营销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会，而网站的SEO所指的是针对搜索引擎区使网站内容较容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将质量较高的网站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。 SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。 搜索引擎优化是这么一种技术，即是遵循搜索引擎科学而全面的理论机制，对网站结构、网页文字语言和站点间的互动外交策略等进行合理规划部署来发掘网站的最大潜力而使其在搜索引擎中具有较强的自然排名竞争优势，从而对促进企业在线销售和强化网络品牌起到作用。 阿里SEO的意义 随着互联网的发展和搜索引擎的发展，越来越多的阿里巴巴商户开始重视SEO，如果不重视SEO，不重视互联网，不重视搜索引擎的作用，企业可能就被信息化时代淘汰，可能跟不上社会发展的步伐而被淘汰。 企业只有销售出去自己的产品和服务才能获利，由于互联网具有传播速度快、传播面广、互动能力强等优点，在互联网进行营销已经成为很重要的营销方法。通过SEO技术，可以提高企业品牌知名度和曝光率，轻松地把企业产品和服务销售到全国各地。 站内优化 1、阿里巴巴产品排序规则 本节讲解的是不付费推广的产品的搜索排序规则，这些产品的排序不会受到网销宝、黄金/白金展位、标王等付费产品的影响。在目前的阿里搜索引擎中，影响产品排序的主要因素有：相关性、信息质量、交易因素、公司因素、点击转化率、服务质量、个性化、反作弊等方面，综合来看，信息标题与买家搜索的关键词相关性高，发布信息的会员具有诚信方面的保障，历史在线交易情况良好，信息质量好，服务质量好的信息才有机会获得靠前的排名。下面详细讲述如何在阿里优化这些因素。 如何做站内优化 相关性 相关性就是用户输入的关键词和搜索返回的产品搜索结果的匹配程度。当用户输入关键词“牛仔裤”时，返回的产品中包含“牛仔裤”，这就是相关性，搜索内容与搜索结果越吻合，相关性就越好。 相关性是排序中最重要最基础的因素，产品信息和用户输入的关键词匹配，是排名靠前的基础，相关性好，排名才有可能靠前。以下是优化相关性的方法。 产品标题 产品标题是衡量产品与用户所搜关键词是否相关的最重要内容。标题的填写尽量规范化，标题堆砌多个产品词，或填写不相关的内容，将直接导致相关性低，排名靠后。建议一条产品信息只含有一个产品且描述通俗易懂，修饰成分得当，为产品特性补充。可以适当在标题加入促销内容，吸引用户。 2）产品类目 产品类目是衡量该产品与用户所搜关键词是否相关重要内容之一，类目就是产品的归类，类目放错或者故意放错将导致系统判定你的产品不相关，排名靠后。如何选择正确的类目？见下面讲解： 搜索产品名称并选择类目：在发布产品时，可以输入产品名称，比如“针织衫”，然后按“查找”，系统会自动推荐产品类目，可以从推荐的类目中选择合适的类目，如图一 图 一 手动选择：在所有类目中，手动选择最适合的类目。如图二 图 二 3）产品属性 产品属性是帮助买家了解产品信息的途径，同时也是系统判断产品是否优质的标准。属性的完整度、真实有效性都对排名有重大影响。如何填好产品属性，可以参考以下例子。 产品属性的填写要真实有效，要尽可能描述出产品的有效属性；非必填项属性也建议填写完整，有利于提升产品信息丰满度。看以下对比： 属性模糊的产品：