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文化产业与儿童文化产业相关问题解析 字数：2831 字号： 【大 中 小】 　　【摘要】作为文化产业的一个分支，儿童文化产业是以儿童文化创意为核心内容，以儿童为受众，以产业化的方式制造、营销不同形态文化产品的行业。儿童文化产业要以儿童研究为基础，打造产业链，追求产业集群化发展，同时要处理好文化安全和道德问题，在产业和文化、商业运作和社会责任之间寻求平衡。 　　【关键词】文化产业；儿童文化产业；产业链；产业集群；文化安全 　　【中图分类号】G610【文献标识码】A【文章编号】1004-4604(2009)12-0001-05 　　 　　文化产业被公认是21世纪的“朝阳产业”和经济发展的“新引擎”，具有重要的社会价值和经济价值。近年来，我国政府日益重视文化产业的发展。2009年7月23日由温家宝总理主持召开的国务院常务会议讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》。在政府的大力支持下，文化产业的分支之一——儿童文化产业的发展日益为人们所关注。本文尝试论述文化产业和儿童文化产业的概念和特征，并在此基础上对与儿童文化产业相关的问题进行初步探讨，以期抛砖引玉，吸引更多研究者探讨儿童文化产业问题。 　　 　　一、文化产业 　　 　　1　文化产业的定义 　　由于其内在的复杂性和矛盾性，要想给“文化产业”这一术语下一个准确的定义几乎是不可能的事，最好的办法莫过于例举一些现有的定义。大卫·赫斯蒙德夫(2002)认为“文化产业通常指与社会意义的生产最直接相关的机构，包括电视(含有线电视和卫星电视)、无线电广播、电影、书报刊出版、影音作品的录制与出版、广告以及表演艺术等”。我国国家统计局对文化产业的界定是“为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合”。刘启宇和刘红红(2007)则认为文化产业可定义为“从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，是按照工业化方式和贸易手段生产、再生产、存储、传播和分配文化产品与服务的一系列产业活动主体”。 　　大卫·赫斯蒙德夫(2002)指出，自20世纪80年代初以来，文化产业变化显著：(1)在世界许多国家及地区，文化产业已经逐渐成为经济活动的核心。文化产品不断丰富，涉及更多领域。(2)文化产业公司的所有权与组织形式发生了明显变化。和传统的电影制片厂只拍电影、唱片公司只出唱片不同，今天的大型文化公司开始跨行业运作。而不是局限于某个特定领域。(3)文化产品在各国之间的流通加快。(4)新兴媒体，如网络等发展迅速。(5)文化政策和文化规则日益变化，重要决策的制定日益国际化。(6)企业在广告上的花费急剧增长。(7)受众的文化品位和文化习惯日益复杂化。(8)文本(text)经历了根本转型，已经成为囊括各种类型文化产品的集合名词，如影像、书籍、杂志、报纸等。 　　大卫·赫斯蒙德夫(2002)认为核心文化产业包括：(1)广告与营销。(2)无线电广播与电视产业：包括有线电视、卫星电视和数字电视等。(3)电影产业：包括以录像、DVD和其他形式为载体的电影的发行，以及在电视上的播放。(4)音乐产业：唱片(当然也包括对音乐之外的其他声音的记录，但音乐是主要内容)、出版(不仅是唱片的灌制，也涉及产权及对音乐作品的控制权)以及现场演出。(5)网络产业：包括网站建立、门户服务。(6)印刷与电子出版：包括图书、在线数据库、信息服务、杂志、报纸等。(7)视频与电脑游戏。[5]国家统计局则将下列领域列为文化产业的范围：新闻服务，出版发行和版权服务，广播、电视、电影服务，文化艺术服务，网络文化服务，文化休闲娱乐服务。其他文化服务，文化用品、设备及相关文化产品的服务。 　　2　文化产业的特征 　　作为新兴产业，文化产业与当前信息科技，特别是网络的发展密切相关，因此文化产业天然地具有信息科技的某些特征，如高风险、高回报。大卫·赫斯蒙德夫(2002)据此认为文化产业具有高风险、高生产成本和低复制成本、准公共物品等特征。顾江(2007)指出，文化产业以满足消费者的文化需求为主，和其他产业相比，它具有如下特征：(1)属于创新密集型产业，具有内生的收益递增发展机制。(2)产品开发的固定成本高，边际成本低。(3)产业渗透性强，具有很强的外溢效应。(4)产品生产和消费的不确定程度高。(5)产业追求目标的多元化。(6)消费网络效应强，具有需求规模经济性。(7)产业内部关联紧密，具有范围经济性。 　　由于文化产业涉及面极为广泛，本身又是两种相距较远、性质完全不同的对象的结合体，因此天然地具有复杂性和矛盾性，常常充满争议。 　　3　对文化产业的理论思考 　　与传统产业不同，文化产业的实践远远走在理论前面。尽管理论探索薄弱，但我们依然不能放弃文化产业的理论建构。 　　从术语来源看，文化产业在英语中有一个从单数走