减肥消费市场调查报告--将减肥进行到底- .docVIP

减肥消费市场调查报告--将减肥进行到底 报告类别：调查报告行业分类：医疗保健/保健药品调查地点：上海市调查时间：2002年调查方法：入户访问样本数量：395名样本情况：普通消费者调查机构：明略市场策划（上海）有限公司报告来源：明略市场策划（上海）有限公司报告内容： （本文图均略） 　　只要你稍加留意，你会发现健身运动正逐渐成为都市白领的追求，越来越多的人开始步入瘦身大军。而翻开报纸和杂志，各种各样的减肥产品广告不时的映入眼帘。近一段时间来，减肥在不知不觉中成了一种时尚。各种各样琳琅满目的减肥产品也开始水涨船高起来，零零总总的加起来少说也有几十种。面对繁荣的减肥市场，却让消费者有些迷糊起来。人们不尽要问究竟哪些产品才是真正适合我们的呢？ 　　近日，明略市场策划（上海）有限公司就减肥产品的市场消费情况进行了一次调查。调查采用了多段等距抽样方式，入户访问了395名上海市的普通消费者。 哪种人最希望减肥？ 　　调查结果显示：在受访者中最希望减肥的是20-30岁的人群，它占到了31.2，其次是41-50岁的人群，占了26.8；排在最后一位的是61-70岁的人群，它仅为6.3；在所有这些人中平均期望体重为56.75kg；减肥欲望人群为56.58kg，其中女性中希望减肥的人明显多于男性。 　　进一步从减肥者的身高来看，身高较低的有减肥欲望的人比例较高。另外体重超额较多的人比较想减肥，其中减肥欲望人群平均期望6.82kg，总人群平均期望减5.13kg。明略市场策划的研究人员认为： 　　?从以上数据可以看出，一些年纪较小并且身高相对较矮小的女性是主要的减肥人群。出于对美的追求，她们追求时尚，追赶潮流，她们成为了瘦身的追随者。 　　?随着经济的迅速发展，人们的生活质量也在不断提高，人们对于吃的要求不再是仅仅满足于吃饱，而是要吃好。生活水准高了自然对于吃的要求也高了，许多高脂肪、高热量的美食成了普通大众餐桌上的常客，因此许多人的体重也随之增长起来，既有碍于穿衣打扮也不利于身体健康，于是就有很多人想到了减肥。 多数人认为减肥有助于保持优美的体型，有利于健康调查数据显示，有46.0的受访者希望减肥的原因是出于保持优美的体型的考虑；其次有42.0的受访者是出于有利身体健康的原因而想要减肥的；有6.0的受访者想让自己能穿得下过去的衣服；希望自己活动起来更加灵活的有4.0；出于其他原因的只有2.0的受访者。 　　明略市场策划的研究人员认为： 　　?随着时代的变迁，近年来人们的健康意识的不断提高，他们对于自身的保健也开始越来越重视起来，人们的审美观念也随之改变。已有越来越多的人加入到减肥的行列，为的能拥有健康的身体和良好的体型。 　　?现代医学研究发现，人的身体肥胖不但只是外观上的不美观更是会引起许多的疾病如：冠心病、脂肪肝等等。而女性则会引起内分泌紊乱等疾病，越来越多的医学证据表明超额的体重只会给人带来无尽的烦恼。如今已有越来越多的人意识到了这点，这无疑也是减肥者减肥的一大动机。 减肥产品中减肥茶最受欢迎注：多选题合计》100调查数据显示，减肥茶是目前减肥产品消费人群最普遍选用的减肥产品，约有82.4的消费者选用了减肥茶。而减肥食品的选用率为22.3，减肥药品的选用率为17.1，而选用了其他减肥产品的消费者共有36.9。 　　明略市场策划的研究人员认为： 　　?减肥茶是一种各年龄段、各种体型、各种职业和各种背景的人都比较偏爱的减肥产品。减肥茶以其服用方便和附作用小、价格适中等因素受到了广大减肥者的喜爱，这也是其使用频率较高的主要原因。 　　?减肥食品的选用与消费者的经济情况直接相关，减肥食品在口味上较之减肥药丸等形式更容易被消费者所接受。使它成了继减肥茶后用得人较多的另一种减肥品。 减肥产品的效果是关键注：多选题合计》100。调查数据显示：产品效果以83.5的中选率居于消费者考虑因素首席；产品价格其次，为55.0；使用方便性为47.1；副作用大小为40.0；、品牌知名度为13.8；品牌信任感为13.2。 　　明略市场策划的研究人员认为： 　　?消费者在选择减肥产品时，考虑最多的是产品的效果，许多消费者认为减肥最终要看的还是减肥后的效果如何。效果的好坏才是最最重要的考虑因素。事实上，这种考虑明显显示出消费者对于减肥产品的效果要求。 减肥产品的效果评价是缺憾　　调查数据显示，有44.0的正在减肥的消费者认为目前的减肥产品的效果是一般的；22.0的人认为比较明显；20.0的人认为没有什么效果；1