如何利用台湾经验将大陆文创产品推广至国际市场 刘文忠如何利用台湾经验将大陆文创产品推广至国际市场 刘文忠.doc

如何利用台湾经验将大陆文创产品 推广至国际市场 刘文忠 内容提要：文章对厦门的文化创意产业进行了SWOT分析，认为厦门有优势，但比较缺乏一个观念。海峡两岸出版业具有相当广阔的合作发展空间。 关键词：海峡两岸 繁简体出版 版权交易 创意卧底 文创产品 华文市场 合作 一、知识经济中华文市场的基本框架 现在华文市场仍有繁体版与简体字之别，版权交易时，也通常会划分开来。以人口数目看，大陆与东南亚地区加起来近十三亿华文人口使用简体字，相较于台、港、北美等繁体版使用地区，的确有压倒性的优势，但从图书销售总值分析，大陆约五十亿美元，台湾约十八亿美元，港、澳、北美等约五亿多美元，繁体版市场犹占三分之一左右；再以购买力看，台湾一个人平均一年购书八十美元，是大陆城市人口购买力的十倍，也就是说，台湾两千三百万人口的消费力相当于大陆城市地区两亿三千万人口的市场规模。 1.华文市场营销 华文市场的营销系统贯穿于华文市场的需求信息——选题——出版——宣传——促销——市场组织——销售——需求信息的整个流程，具体而言就是华文市场调研、选择目标市场、选题开发、图书定价、渠道选择、图书促销以及售后服务的一系列的营销活动。从华文市场宏观营销的角度来分析，整个出版经济体系中，从图书出版到读者，这中间的销售流动过程，以及指导图书流通环节的社会行为，都要进行以消费者为中心的整体营销活动去赢得市场。 2.文化产业的实现方式： 一、卖产品（有形的或无形的）； 二、卖服务；实现的途径； 一、把产品卖出去，类同商贸业； 二、把人吸引来消费，也就是文化旅游。 根据国际经验： 人均GDP在1000美元以下，居民消费主要以物质消费为主； 人均GDP在3000美元左右，进入物质消费和精神文化消费并重时期； 人均GDP 超过5000美元，居民的消费结构转向精神文化消费为主的时期，整个社会将步入中等收入国家的新阶段。 我国文化产品目前占有世界市场19%份额，在全球产业链中仍处于下游，我国文化产业领域普遍呈“小、弱、散”状况，大量呈现“为他人做嫁衣”的“纽扣现象”，产品附加值低、企业收益率低。文化产业营销还有一个最大的特点就是产业链带动效应非常强。 3.文化产业成为推动经济发展的新增长点 目前厦门市已做的和正在做的工作有：? ?一、2008年，制定《厦门市近期文化产业发展规划》和《厦门市发展文化产业的若干意见》；??? 二、制定《厦门市2009～2015年文化服务业发展规划》、《厦门市文化产业发展空间布局规划》；??? 三、制定《厦门海峡两岸文化创意产业对接试验区规划方案》；??? 四、制定《龙山文化创意产业园规划方案》；??? 五、制定《湖里文化创意产业园规划方案》；??? 六、制定《鼓浪屿艺术岛发展规划方案》；??? 七、制定《忠伦石文化产业园方案》、规划湖里油画展示销售中心等项目；??? 八、启动一批产业园区建设，如龙山、湖里、厦港艺术观光园等项目的建设。 4.厦门文化创意产业分析 劣 势 优 势 1.缺乏能创新创意又懂市场运营的复合型人才。 2.文化创意产业没有形成群聚。 3.走上盲从和重复建设、同质竞争 的道路。 4.文化创意企业融资难。 学习北京和杭州的做法，以政府作为融资担保人，不断创新金融服务体系，扶持重点文化创意企业做强 做大。 1.政府构建有效的嫁接平台整合创意资源和企业资源。 2.政府努力营造一个文化创意产业公共服务平台。 3.提供相对有效的“创意空间”。--旧厂房改造的文化产业园区。 4.推进两岸文化交流和产业对接的“文化特区”。引进台湾文化创意人才、技术、资金、管理和丰富的国际营销经验等产业发展要素。 挑 战 机 会 1.展示城市品位，提升城市品牌的作用，能够带来正的外部效应。 2.创意阶层的形成与聚集，这是学界与产业界的共识。---新理念、新科技、新内容 3.深化厦台文化产业对接。一是对接的内容。二是对接的方式。 4.文化创意作为一种资源可以由创意人员主导的个人工作室等方式来供给，而资金、技术和市场营销等可以由文化企业来提供。 1.重点引进时尚设计、工业设计、影视制作、音乐制作、视觉艺术、创意教育培训等充分探索自身的资源优势。 2.突出对台产业特色，发展服务经济，寻求文化对工业经济的带动、渗透以及融合作用，建设海峡西岸文化创意中心和全国对台文化交流合作中心。 3.政府的职能是采取政策导向来吸引社会资本对产业的投入，而非直接参与组织经营管理或投入的方式来促进产业发展，具体事务交由市场和社会完成，或采取政府采购的方式购买产品和服务。 二、两岸出版文化交流 1.两岸出版文化交流动力来源 力 量 类 型 动 力 来 源 主 导 力 两岸和平进展，