宝骏汽车校园形象大使选拔大赛宝骏汽车校园形象大使选拔大赛.doc

宝骏汽车校园形象大使选拔大赛 策 划 书 主办方：上汽通用五菱宝骏 承办方：奥奇广告公司 协办方：成都中医药大学校社团联合会 目 录 一、前言 第3页 二、市场分析 （一）、市场背景 第3页 （二）、产品情况 第3页 （三）、竞争状况 第4页 三、企业分析 第4页 四、产品分析 第4页 五、销售分析 第4页 六、营销战略 第5页 （一）、战略背景 第6页 （二）、校园形象大使选拔大赛 第6页 （三）、社团之夜暨校园形象选拔大赛颁奖晚会 第9页 （四）、车展 第9页 七、媒体报道 第9页 八、活动预期效益 第9页 九、活动经费预算 第9页 十、活动时间 第9页 十一、活动地点 第9页 十二、注意事项 第10页 前言 本次策划是为推广上汽通用五菱旗下的宝骏汽车，在温江金强大学城内四校联盟选拔宝骏汽车校园形象大使，宣扬宝骏“乐观进取，稳健可靠，精明自信”的品牌宗旨，在大学校园内塑造“可靠的伙伴”的品牌形象。当代的大学生的朝气蓬勃和正在不断成长的宝骏汽车有着许多契合点。大学生是一个朝气蓬勃的群体，对未来社会还有许多未知的思考，也缺乏比较成熟的认知，具有不断挑战的精神，同时也是比较冲动鲁莽的一代。宝骏作为上汽通用五菱旗下2010年继乘用车“乐驰”新诞生的品牌，同样是新生的一代，未来充满挑战的一代，然而，在上汽通用五菱的国际融资企业的关怀下，宝骏秉持着“可靠”的品牌信念，不断发展壮大。因而在大学校园选拔形象大使，一是为宝骏赋予更多年轻的活力，二是同样给当代大学生更多是传达宝骏“可靠”的宗旨，大学生不仅要有不断创新的勇气，更需要一种内敛的“可靠”这也是宝骏对社会的责任。此外，通过媒体的报道支持，和在大学校园的影响力，能够达到提升品牌形象的目的，也会使更多的直接消费群体认识宝骏，信赖宝骏。 市场分析 （一）、市场背景 宝骏作为一款主攻工薪阶层消费群体的家用型轿车，是通用继凯迪拉克，别克，雪佛兰之后在华的第四大品牌。但是目前国家对于小排量经济适用车的优惠政策，和一些解除限制的政策，对于宝骏630这款亲民款的销售业绩来说是存在一个很大的冲击。 （二）、产品情况 宝骏630同类车长安悦翔、奇瑞、启辰D50、长城腾翼C50在2012年的销量比较中的共同点是在一月到三月宝骏均以一种遥遥领先的姿态位居榜首但是在三月以后销量有所下降甚至被同类品牌车系赶超。在国家大力扶持的小型排量经济适用车型中领先于长安奔奔和江淮悦悦，但是落后于奔奔MINMIN。综合表明宝骏在大众工薪阶层中的市场占有份额对于一个正处于成长期的品牌而言是一个不错的成绩，但是在同类车型中市场占有份额还有很大的进步空间。 （三）竞争状况 在国内市场同类紧凑型轿车中，宝骏最大的竞争对手是荣威350和帝豪EC7，在2012年的销量比较中远远落后于帝豪EC7，和荣威350持平。 企业分析 宝骏是上汽通用五菱旗下在华的四大品牌之一，上汽通用五菱汽车股份有