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电子商务专业（网络营销方向）人才培养方案 专业名称： 电子商务 专业代码： 620405 招生对象： 普通高中毕业生及同等学历者 学制与学历： 三年 专科 职业面向：面向商业、物流等企业从事电子商务网站建设、管理、运营和维护工作；从事网络营销、国际电子商务、企业物流管理、商务信息搜集以及电子商务结算等工作。 一、培养目标与规格 （一）培养目标 本专业培养适应市场经济、信息经济发展需要，德智体美全面发展，具备坚实的经济管理和网络营销理论基础，掌握信息科学理论和科学方法，具备使用网络，开展商务活动的能力。面向工商企业、事业单位及政府部门从事网络营销规划、设计、管理、开发，具有创新精神和实践能力的复合型、应用型人才。 通过相关调查，结合CNNIC等专业机构的专业报告分析，本专业的毕业生主要定位于以下几个方面： 表1 专业面向的岗位（群） 序号 岗位群 初始岗位 发展岗位 相关岗位 1 商务平台 网站策划/编辑人员 部门经理 电子商务平台规划、网络编程、电子商务平台安全设计 2 网站设计 网站设计/开发人员 部门经理 网页设计、数据库建设、程序设计、站点管理与技术维护 3 网络营销业务 网络营销人员 — 品牌管理、客户服务 4 网上国际贸易 外贸电子商务人员 — 电子商务交易员、外贸业务员 5 网络服务商 网站运营人员/主管 — 网站推广人员 （二）培养规格 1．素质要求 （1）基本素质：具有良好的思想道德品质；身体和心理健康状况良好；有一定文字表达能力；科学的就业观和良好的职业素质；具有一定的英语应用能力。 （2）职业素质：良好的身体素质；适应本专业工作的心理素质；良好的团队合作精神、沟通能力以及一定的领导素质。 2．知识结构要求 表2 知识结构要求一览表 序号 知识结构 知识要求 相应课程或教学环节 备注 1 文化基础 知识 1．良好的职业道德和法律意识； 2．办公软件应用能力； 3．常用英语应用能力。 《大学生职业发展与就业指导》、《基础》、《概论》、《综合英语》、《计算机文化基础》 必 修 课 2 职业基础 知识 掌握市场经济的基本知识； 掌握基本的商务法律知识； 具有基本的会计、金融知识； 有一定的数学计算能力；具有基本的管理知识。 《电子商务概论》、《电子商务经济学》、《管理学基础》、《基础会计》、《网络金融学》、《管理学基础》、《经济学基础》、《市场营销》、《消费心理学》 必 修 课 3 职业技术 知识 掌握本专业所需的文化基础知识和专业基础知识； 掌握计算机网络和信息技术基本知识； 掌握市场与网络营销概念、营销策划、营销技术等基本知识； 掌握销售分析、商务谈判、市场调研、网络营销等基本知识； 掌握商务运作与企业管理的基本知识；掌握电子商务法律法规基本知识。 《网络营销》、《网页设计》、《电子商务物流》、《淘宝运营实训》、《客户关系管理》、《网络信息检索》、《独立网店建设经营实操》 必 修 课 4 职业拓展 知识 1．具有物流和处理货运代理业务的专业知识； 2．具有外贸行业运作的基本能力和知识。 《国际贸易理论与实务》、《商务谈判》、《网站美工》、《物联网技术》、《电子商务法规》、《计算机网络技术》、《证券投资》、《商品学》 限 选 课 3．专业能力要求及支持课程 表3 专业能力要求及支持课程一览表 序号 能力结构 能力要求 相应课程或教学环节 1 基础能力 1．良好的岗位适应能力； 2．良好的职业道德和法制意识； 3．基本的英语沟通能力。 《综合英语》、《大学生职业发展与就业指导》、《计算机文化基础》、《基础》、《概论》、《电子商务法律基础》、《管理学基础》、《基础会计》、《消费者行为学》、《网络金融学》、《经济学基础》、《市场营销》 2 专业核心 能力 具有商务平台操作能力； 具有商务网站运营和维护的能力； 3．具有在网络中销售商品的能力； 4．具有物流处理和核算能力。 《网页设计》、《电子商务物流》、《淘宝运营实训》、《客户关系管理》、《网络信息检索》、《网络营销》、《独立网店建设经营实操》 3 专业拓展 能力 1．具有国际商务一般电子运营的能力； 2．具有外贸业务运作的基本能力； 3．具有物流网络系统连锁经营和业务管理的能力。 《物联网技术》、《国际贸易理论与实务》、《商务谈判》、《电子商务案例分析》、《电子商务项目运营》、《证券投资》、《电子商务网站建设》、《计算机网络技术》、《电子商务经济学》、《网站美工》 毕业标准 (一)学分要求 本专业学生必须修完教学进程表所规定的课程并达到合格标准，共须修满 133学分。其中公共基础课31学分、专业基础课25学分、专业核心课 21 学分、专业限选课30 学分、专业任选课6学分，公共选