06第六章：实地调研方法说课.ppt

第六章：实地调研方法 主要内容： 第一节：实地调查作用的评价 第二节：焦点小组访谈法 第三节：询问法的类型及运用 第四节：观察法和实验法的类型及运用 第一节：实地调查作用的评价 一、实地调查的必要性 实地调查就是各种搜集具体市场信息的调查方法的总和，它们是市场研究者对市场做出全面、细致、准确分析判断所必须掌握的基本方法。 第一手资料的优点： 1.市场调查所搜集的第一手资料都是为了满足某种特定的研究目的的需要，与研究课题直接相关的信息资料。 2.第一手资料更具现实性也就是即时性。 3.市场研究者可以选择更有效的第一手资料的搜集方法，也就能够选择对搜集的资料的最合适的分析方法。 二、实地调查法概述 实地调查：就是市场研究者自己确定搜集第一手资料的方法后，进入现场及调查事实的发生地，对既定调查目标实施信息搜集工作。 分类： 第二节：焦点小组访谈法 1.焦点小组访谈法的作用