彩电业的机会与威胁教材.ppt

彩电行业的机会与威胁分析 彩电行业的概况 1、彩电行业现状： 2013年对于中国彩电市场来说是坚强的一年，在经历了政策退出、互联网冲击等一系列变故之后，彩电市场依然保持了高增长的态势。根据奥维咨询最新预测数据显示，2013年彩电销量将达到4785万台，同比上升12.7%，这与2012年的同比增幅1.8%相比，是一个巨大的提升。 行业生命周期 判断行业所处生命周期阶段的主要指标有：市场份额、需求增长率、产品品种、竞争者数量等。 2.彩电的细分市场 彩电业的市场结构 根据美国产业经济学家贝恩对绝对集中度指标的研究，中国彩电市场属于中下集中寡占型。 从表中可以看出： 中国彩电的产业集中度较高，前四强企业占据了市场份额的49.41%，前十强占据了87.36%，中国彩电市场基本上被这十个企业所占领。 各彩电企业间市场份额差距不大，竞争激烈，行业缺乏具有遥遥领先地位的企业。 彩电业的市场行为 价格竞争 非价格竞争 广告宣传 产品创新 渠道竞争 三、彩电业的机会与威胁 机会 反垄断调查维护了中国企业 的合法权益和公平竞争的市场秩序，为中国查处境外企业价格垄断提供了执法先例， 线上营销 2013年9月，康佳推出了首个线上品牌“KKTV” 社会文化 彩电销售量受新增住房面积和新婚对数的影响 2014年房屋销售面积如果增长将带来家电需求的增长，住房面积增量是彩电行业未来市场成长的一个来源 对于新婚市场。近些年是中国80后新婚生育的高峰。大规模的结婚数量的增长会对平板电视产生一个需求 政府政策 1、节能惠民工程退出 从2013年6月1日开始，节能家电补贴政策推广的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器五类产品补贴政策正式宣告结束。家电政策的收尾透支了整个彩电市场的增长潜力，6月份开始，彩电市场开始陷入低谷。后政策时代市场的低迷，曾引起不少人的担忧。2014年也将是政策退出的元年。 政策 2、平板电视正式实行新能效标准，10月1日启动。 从2013年10月1日开始，平板电视、变频空调、洗衣机、吸油烟机、热泵(即空气能)热水器等在内的五类家电产品开始实行新能效标准。不少品类的平板电视节能效率要求比原标准提高了20%。 技术 2013年的9月份，LG与三星分别展出了各自的OLED电视，并且都采用曲面设计。 随后，海尔也在其IFA上展示了最新的OLED电视；创维12月初在深圳发布了两款OLED电视，并标识将于2014年国庆前夕才能够上市；康佳也表示将在即将举行的CES2014上展示OLED电视 市场竞争激烈 国内竞争 新一轮价格战 非价格竞争 国外竞争 目前竞争聚焦高端电视市场 在2013年彩电行业发展中 三星电子推出了曲面OLED电视和可升级UHD电视F9000， LG首款OLED曲面电视也是瞄准高端市场 彩电行业的概况 1 彩电业的SCP分析 2 彩电业的机会威胁分析 3 ＜10%，导入期 ＞10%，成长期 0.1%～10%，成熟期 ＜0，衰退期 销售增长率法 产品生命周期分析要求企业把业内主要产品所处的生命周期进行定性判别，其判别依据一般采用市场接受程度和销售成长等指标 处于投入期的产品其机会与威胁并存成功回报高，但潜在风险也大 处于成长期的产品，一般蕴含机会，企业应加大市场投入 处于成熟期的产品 机会不太，企业应以巩固市场地位为主 处于衰退期的产品蕴含威胁，企业应停止投入，抽取利润 二、彩电行业的SCP 机会 法律 供应商 互联网 社会文化 法律 2013年初，中国对境外企业价格垄断开出首张罚单——韩国三星、LG，中国台湾地区奇美、友达等六家国际大型 面板生产商，因垄断液晶面板价格，遭到国家发改委经济制裁3.53亿元人民币。 奥维咨询（AVC）数据显示，由于国内面板厂新产能释放，2013年国内UHD面板供应量迅速加大，2014年随着更多高世代线投产，会出现更多尺寸的UHD面板.据预测至2014年自给率达60%，2015年将达到80%。 大屏化是平板电视总体的发展趋势，随着上游液晶面板价格的下降，这一趋势将越发明显，同时会导致整机价格的下降。预计明年国内4K面板(超高清电视 (UHD))产能将大大提升，价格进一步下降。 供应商 本土产业链全面崛起，面板供应格局改写： 8.5代线的发展使中国将成为液晶面板强国 2013年下半年，彩电行业与互联网的联合 电商发展呈井喷态势，为彩电市场整体规模的回升贡献了较大力量，互联网为彩电市场加快转型升级起到了巨大的促进作用。 互联网 1.彩电行业与互联网行业的结合 2.线上营销 线上销售已经成为一种不可忽视的新兴渠道业态， 根据奥维咨询(AVC)数据显示，2012年彩电线上渠道销售的比重占整体 彩电销售规模的4.7%。 据奥维咨询数据显示判