武漢地区媒体调查分析.docVIP

武汉地区媒体调查研究分析报告 历来有九省通衢之称的武汉，地处长江和汉江的交汇处，其独特的地理位置及悠久的历史发展，使今天的武汉成为一个拥有700多万人口的国际性大都市。无论从经济上还是文化上，起着传输纽带作用的媒体尤为重要。为全面了解武汉地区各媒体的分布、媒体数量、媒体种类、媒体价格及受众群体的背景等，我们拟对以下情况进行调查研究： 武汉地区媒体的分布及数量 作为湖北省的省会——武汉，省级新闻单位和市级新闻单位都集中武汉，其分布也仅跨区，具体如下表 媒体名称 地点 媒体性质 传播形式及内容 套数（台套） 湖北广播电视局 湖北电视台 武昌螃蟹甲紫金村彩电中心 国家省级媒体 影音传播 内容：涵盖新闻、经济、文化、体育、娱乐等 7套节目 湖北广播电视周报 武昌螃蟹甲紫金村彩电中心 国家省级媒体 报纸传播 内容：主要服务于湖北电视台的7套节目 湖北人民广播电台 汉口解放大道1234号 国家省级媒体 声音传播 内容：新闻、医疗、交通、娱乐等 5套 武汉广播电视局 武汉电视台 汉口鄂城墩622号 国家市级媒体 电视传播 内容：涵盖新闻、经济、文化、体育、娱乐等 6套 武汉广播电视周报 汉口鄂城墩622号 国家市级媒体 报纸传播 内容：主要服务于武汉电视台的7套节目 武汉人民广播电台 汉口鄂城墩622号 国家市级媒体 声音传播 内容：新闻、医疗、交通、娱乐等 5套 湖北报业集团 湖北日报 武昌黄鹂路65号 国家省级媒体（党报） 报纸传播 内容：新闻为主 楚天都市报 武昌黄鹂路65号 国家省级媒体 报纸传播 内容：新闻、经济、文化、体育、娱乐等，以市民生活为主 楚天金报 武昌黄鹂路65号 国家省级媒体 报纸传播 内容：经济、文化、体育、娱乐等，以经济为主 《特别关注》 武昌黄鹂路65号 国家省级媒体 杂志传播 内容：经济、健康、军事等方面的男性专刊 长江日报集团 长江日报 长江日报路特1号 国家市级媒体（党报） 报纸传播 内容：新闻为主 武汉晨报 长江日报路特1号 国家市级媒体 报纸传播 内容：经济、文化、体育、娱乐等 武 汉 晚 报 惠济路38号 国家市级媒体 报纸传播 内容：经济、文化、体育、娱乐等 湖北科技报 兰陵路15号 省科委下属单位 报纸传播 内容：以科学普及为主要任务 武汉科技报 市科委下属单位 报纸传播 内容：以科学普及为主要任务 《知音》 杂志传播 内容：情感、生活 《武汉楼市》 杂志传播 内容：以房地产为主 《爱情婚姻家庭》 杂志传播 内容：情感、生活 注：武汉地区还有些弱势媒体比方说武汉教育电视台、湖北教育电视台及各个城区所设有线电视台等，因传播面较窄这里不作分析 武汉地区可用于传播的途径 以上谈到的都是些传统媒体，近几年随科技的发展、社会的进步涌现出多种多样的新传播载体，从形式上可分为： 传统的四大媒体（电视、报纸、广播、杂志） 户外媒体 A、路牌 B、车身 C、空中媒体（飞艇、直升机、氢气球） 电子媒介（网站、手机短讯等） DM邮递传送 5、其他待开发媒介（如保龄球道上的护栏、商场里的文明伞、各种票面媒介等） 武汉地区优势媒体全面分析 武汉地区主流媒体为四大新闻媒体，分别是：报纸 电视、广播、杂志。 ※ 报纸媒体行业分析 武汉现有主流报媒以楚天都市报、楚天金报、长江日报、武汉晨报、武汉晚报等几家为主。 1、按发行周期、覆盖范围及传阅率列表说明： 报纸名称 发行量（万份） 覆盖范围 发行周期（频率） 版面/开数 传阅率（%） 楚天都市报 130 整个湖北地区 日发行 四开48版，双面彩色 62.8% 武汉晚报 70 湖北大多数地区 日发行 四开48版，双面彩色 34.6% 武汉晨报 50 整个武汉地区 日发行 四开64版，双面四色 18.4% 湖北日报 100 整个湖北地区 日发行 双开12版，双面四色 长江日报 80 湖北大多数地区 日发行 双开24版，双面四色 10.6% 楚天金报 80 武汉地区 日发行 四开48版，双面彩色 注：以上报纸均通过在各地区建立的发行站向各报刊厅发送或投递至每户居民、每个企事业单位。报纸所发布内容在头天晚上23：00之前截稿，广告内容一般提前三天送往报社。另外，长江日报每周3还推出《前程无优》人才专刊，其发行量、广告版面逐年递增；楚天都市报则每周一推出《家园》房地产专业周刊，版面内容还比较丰富，但传阅率并不高，商家投放的广告也不多。 2、各报媒具体情况的分析 楚天都市报 湖北报业集团主办的省级新型城市晚报。97年1月1日正式创刊，在不到一年的时间飞速发展，1997年日发行量突破80万份，现今日发行量130万份，