李白文化.pptVIP

关于引用李白文化推广江油酒业文化 ---可行性报告 一个产品的发展不能只依靠产品本身的价值、口碑等进行一系列的宣传。随着科技时代的进步，越来越多的企业在产品自身的条件下加强产品包装、产品推广的力度，成功的案例数不胜数。“王老吉”系列、“郎酒”系列等一夕之间遍布全国各地。在产品本身带来效益的同时整个企业也同样“水涨船高”。 市场分析 在中国，“酒文化”自古以来都是源远流长的。翻开唐诗三百首，扑鼻而来的一定是醇美的酒香，沁人心脾，令你心旷神怡。唐代诗人不光喝出意兴情趣，喝出画意诗情，而且更能喝出傲岸风骨、凛然正气。如同傲慢的历史王朝一样，唐朝的酒有气象而不失气度，见清高而不缺自豪。 一个企业的成功简单的说就分为先天条件和后天培育这两种。先天条件指的无非就是占据了极佳的地理位置，在适当的时机出现了适当的产品，然而这些却只像那凤毛麟角一般很稀少的存在。例如“伊利”乳业、“农夫山泉”等，但是依然需要通过不断的包装、推广才能存活。后天的培育却是一个成功企业必不可少的一个环节。他们在缺少了丰富的先天条件后只得通过后天的培育不断的自我包装、宣传才能扩散自己的品牌。例如“王老吉”“蒙牛”等系列产品。 市场分析 企业想要发展，那么必须就需要找到他得核心价值，暨自身存在的价值和市场的竞争价值。而这些价值就需要一种特别的方式来将“他们”扩散。 众所周知云贵川三省以酒业闻名。远有贵州茅台，近有宜宾五粮液等。这两家企业明显是属于后者，他们通过多种的营销模式、不断推层出新造就了他们今天中国乃至世界酒业的“龙头老大”。 受众分析 1、主要消费者为男性，普通人群男性的饮酒率为74.9%，至40—50岁之间达到了高峰。 2、随着人们生活水平的提高，购买力提高以及消费观念的改变，中高档白酒越来越受到消费者的青睐。 3、消费市场理性消费的趋势越来越明显。 4、消费者品牌意识不断增强。 5、不同社会地位的白酒消费者的消费决策过程是不一样的，白领阶层和商务人士选择白酒时对白酒的档次，品牌和声誉等会更加的注重，而社会阶层低的白酒消费者则更看重产品的价格和口感。 6、不同的消费场合影响消费者的购买，比如高端白酒多数用于商务场合和礼品。个人消费与群体消费，朋友聚会选择不同。 简介 江油是一个美丽而富饶的地方，它位于四川盆地西北部，涪江上游，龙门山脉东南。是唐代大诗人李白的故乡。 李白这个全中国家喻户晓的名字。上至双鬓斑驳的老人，下到垂髫黄口的小孩无不能背诵他的一两首诗歌。然而这个响亮又富有传奇色彩的人物却没有被充分的利用。放眼全国以李白为主题的影视作品寥寥可数。这位伟大的奇才似乎被世人所隐藏。熟话说近水楼台先得月，我们身为“华夏诗城”的儿女在推广李白文化的同时，也将自己的产品推向全世界。 简介 前文说到李白是闻名古今的伟大诗人，被后人称为唐宋八大家之首。享有“诗仙”“谪仙人”等称号。可李白却还有另外一个称号“酒仙”。传闻李白一生嗜酒如命，多次在醉酒后写下旷古叹今的绝句。古往今来人与酒的结合，无论在知名度、美誉度上都无人可与之匹敌。 活动设想 我们将通过李白平生事迹编排一部大型历史舞台剧。暂定名为《诗仙·传奇》。通过舞台剧这种时尚的艺术在演出场地、演出门票、演出情景等多处进行广告植入，让广大受众充分对产品进行了解和认可。分为三个阶段：前期炒作期、中期演出期、末期跟进期。 活动设想 前期炒作期：招募演员时英世艺仁文化传播公司将使用本公司独特的明星经纪渠道，在“主演”角色上进行炒作，让广大消费者首先对这部舞剧进行第一次的了解。再将其他“角色”面向大众进行演员招聘，在多处设定招募演员报名地点。通过海选、复赛、晋级赛、半决赛、决赛的方式进行演员的选拔和炒作，同时进行第一次的广告投放。 活动设想 中期演出期：我们将采用全国巡回演出的方式，在全国各大城市进行巡演。在进入正式演出前，我们将对该城市的广告投放效果进行调查。在车站、车厢、LED屏幕、户外大型广告牌、商场、电影院X展架、主流媒体等进行针对性的推广。并由专业设计师在门票上巧妙的将产品信息植入在内，同时在舞剧的内容多次提及有关企业的产品信息。（详见舞台剧剧本） 活动设想 末期跟进期：文化产业是一个没有边界的产业，同时也是我国目前扶持的第三产业，并且文化产业的扩展性比其他的产业要宽阔很多。我们可以利用这次舞台剧延伸更多的文化产品例如（李白瓷具、李白酒具、李白动画片）等一系列文化产品。把李白文化更好的集结起来，让江油“李白故里”的身份在全国乃至全世界正式的华丽亮相。同时也能够将江油的其他经济带动起来例如（食品业、旅游业、娱乐业）等。 活动设想 带动旅游消费，提高江油独具魅力的美誉度，同时，通过旅游业进一步推动李白的文化产业，开拓旅游文化市场，形成旅游文化产业链，达成一种可持续发展的良性