切糕王子百万粉丝活动复盘案例笔记剖析.doc

用“很悬很真实”做出的百万粉丝大号 撰写人：逍遥、向北（切糕王子家培养的运营黑客） 活动形式：一位用户扫描二维码后，进入公众号，获得一个带有自己昵称的二维码海报，同时提示他，需要获取9位好友的认同，帮他扫码，最终成功获得超级吃货报名资格，填写地11 一、确定活动主题和思路：制造悬念，凸显真实性 定位人群（符合我们自己的产品调性） ——我们选择了美食爱好者这个群体 主题选取 ①创意（这个需要一定的灵感，也需要死磕的精神） ——这个活动本质是新品试吃活动，但是简单新品试吃活动对于用户来说已经无感，因此这里我们需要学习的是，我们一定要在常规活动上加个翅膀，加个创意翅膀，用户不是傻逼，老套路真正的核心消费者是不感冒，只有那些挖白菜、薅羊毛的才会参加，因为他们根本就不关系你是谁，所以一个好的运营必须会创意，如果这点突破不了，也很难有大的成长。 （这里丢一些我们主题选取的图） ②分享本质动力 ——很悬很真实 这个不需要像主题创意那样需要灵感像一个文科生，这个分享动力的设置更像一个理科生，是有迹可循的，也是比较容易学习的。 首先我们要知道人性的八大原力（这里并不神秘，很多书都有写，百度也行） 追求享受食物的美好、好奇等都算是人的本性，我们只是通过这场活动将这两个本来就存在的动力点燃了，一个好的兼职工作，一份神秘美食，为