- 1、本文档共27页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
产品区域推广方案 (共2篇)
产品区域推广方案第一章、***空气净化器品牌策略一、品牌名称二、公司品牌策略内涵三、企业定位第二章、区域市场环境调查一、人口统计二、自然环境分析三、社会环境分析四、经济环境分析五、消费需求分析及使用场所六、对目标消费者分析(一)、目标消费群体(二)、目标消费群体特点第三章、一、广告方案(一)、广告方案的制订原则(二)、广告调查(三)、广告计划二、合作推广(一)、与高档楼盘合作 共 14 页(二)、与知名装修公司合作(三)、与当地政府环保部门合作(四)、与卫生、疾病控制中心、医疗机构合作(五)、与政府供应商合作(六)、与家具商、礼品商等关联公司合作三、人员直销四、公关推广主题五、形象展示与免费试用六、社区推广(一)、活动主题(二)、活动内容(三)、活动时间(四)、活动目的(五)、活动计划1、活动前2、活动中3、活动后4、注意事项:5、其它推广事项一、***空气净化器品牌策略 共 14 页一、品牌名称产品主品牌:***;副品牌:;产品名称:空气净化器;品牌名称:***空气净化器。二、公司品牌策略内涵1、空气净化产品在中国市场还处于市场导入阶段,国内其它空气净化产品生产厂家还极其弱小,这时需要有一个强势品牌来启动和领导市场;2、使用***品牌对消费者容易形成认知,易于推广。经测算,光是在品牌导入期就可以节省约1亿元的推广费用;3、技术是迄今为止,国际上清除室内空气污染的最先进技术,最有效手段。而这一尖端技术的掌握者是***公司和其研发机构——福州大学研究所;4、***空气净化器是***公司的专利产品,是当前最先进的第-四-代空气净化器。从荣获中国专利技术博览会两项金奖,到国家重点新产品,从原国家计委高科技产业化示范化工程,到2004年国家最高科学荣誉——科技进步二等奖(当年一等奖空缺),***空气净化器获得了众多国家最高荣誉。在空气净化领域这一技术是国内任何一家企业所无法企及的。***也必然担负着空气净化产业领导者的重任。国内其它生产厂家无非采用HEPA、静电、臭氧、活性碳等净化技术,而这些技术也只是停留在除尘、消烟等层面上,无法真正做到杀菌、清除有害气体。包括飞利浦、西门子在内世界500强企业,及美国最大的空气清新机制造商霍尼威尔公司在中国唯一指定***为其空气净化产品OEM合作生产企业,这有力地说明了***技术和产品在国际上的领先水平。虽是产品副品牌,但实际上却是公司所要宣传的核心部分,也是发展品牌概念的基础。公司把产品品牌定位为:清除有害气体,创造健康室内环境。公司的品牌宣传口号之一为:室内空气健康化。在产品上市的不同阶段和针对不同的目标消费者,公司将传播不同的产品卖点。三、企业定位***公司的企业定位为:创造健康人居环境。我们另根据宣传的需要重新设计了的标志。该标志象征着***空气净化器与健康住宅的相辅相成,浑然一体。一系列思路的出发点在于:确立公司在空气净化领域领导品牌的形象,并将企业的使命定位为致力于中国环保事业的发展,创造健康人居环境的方向上来。公司的品牌策略的确定为进入区域市场打下的基础。 共 14 页二、区域市场环境调查区域市场环境调查是做好区域推广工作的第一步。区域经销商应安排专人,并委托或借助当地知名广告公司在以下方面进行调查。一、人口统计1、城市人口;2、城市人口分布区域;3、政府单位人口数量及分布;4、高收入阶层人口及分布(年收入2万元、4万元、7万元、10万元、20万元以上);5、高档住宅区人口;6、特种行业人口(如矿山、冶金、化工、环保等特种企业人口);7、高档住宅区人口;8、写字楼区人口;9、呼吸道疾病人口;10、 人口素质;11、 家庭数量及类型;12、 其它目标消费人群。二、自然环境分析1、气候概况及其变化的特点,不同气候的周期;2、不同气候对市民健康的影响;3、呼吸道疾病及其它与环境有关的疾病发病周期、特点及与自然环境的关系;4、不同气候对室内环境的影响;5、当地环境污染情况。三、社会环境分析1、政府单位分布;2、主要企业分布;3、主要事业单位分布,如银行、保险等;4、酒店、宾馆、娱乐、健身场所分布;5、目标消费者、政府单位人员易聚集场所;6、写字楼群分布; 共 14 页7、高档住宅区分布;8、主要商业区(超市、家电商场、高级购物中心);9、与环境有关的社会热点问题;10、 政府对环境问题的有关法规、政策和行政倾向;11、 当地环境保护情况。四、经济环境分析1、城市GDP;2、人均工资水平,目标消费者收入水平;3、储蓄水平;4、消费特点;5、政府投资方向。五、消费需求分析及使用场所1、企业事业单位领导、高级经理人员、高收入者对个人健康的需要;2、对健康室内环境的需要,如清除室内烟尘、异味、臭味、霉味、病菌等;3、对
文档评论(0)