《电影衍生品收入惊人.docVIP

在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%。而中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎是一片空白。 　　看一部《变形金刚4》，可能就几十上百块，但要是想买个最新涂装的正版擎天柱模型回家把玩，你可能要花上几百到数千元！这种根据影片角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，就是所谓电影衍生品，包括玩具、服装、饰品、音像、图书、日用品等。　　北美去年的电影总票房不到110亿美元(约682亿元人民币)，但在2009年，授权开发商品的产值就近900亿美元(约5582亿元人民币)，其中很 大一部分是电影衍生品贡献的。在美国，衍生品的收入高达电影总收入的70%，远超电影票房2倍多，而在国内，电影收入的90%~95%都来自票房和植入式广告，很多电影的衍生品收入竟然是零。相比起来，中国虽然已经是全球第二大电影票房市场，但衍生品市场几乎是一片空白，很多国产电影在衍生品的开发上还是只着眼于营销宣传的辅助手段，即使做了产品，其目的也不过是为了多卖票房，并非着眼于这个衍生品本身的价值开发上。以金钱来衡量，恐怕还比不上电影院的爆米花和可乐卖得多。　　那么，国内衍生品市场到底有什么不足？有没有成功突围的案例？ 《变形金刚4》热映期间，新款模型也顺势推出。这一款擎天柱平头卡车新造型（右）延续了G1动画版老款玩具（左）的风格，连接起影迷30年的光阴。 　　美国市场成熟　　迪士尼最会玩衍生品收入远超票房　　《变形金刚4》的热映，除了票房一路高歌猛进，其电影衍生品也卖得相当红火，虽然一个正版“擎天柱”、“大黄蜂”售价从数百到数千，从商场到淘宝店，这 段时间都卖出相当数量。“变形金刚”的版权公司孩之宝的淘宝旗舰店每天玩具销售量在200件左右。数据表明，影片上映第一周，“变形金刚4”淘宝搜索指数 环比上升220.2%，足见这个市场有多大。　　经过多年发展，好莱坞有一套成熟的电影衍生品开发机制，题材也相当多样，有漫画群众基础的超级英雄如《蝙蝠侠》、《钢铁侠》等，或是突发灵感的《赛车总动员》、《机器人瓦力》，相关的产品开发甚至早在电影拍摄前就已经展开。　　公开数据显示，美国电影《星球大战》三部曲全部票房收入为18亿美元(约111.65亿元人民币)，衍生品入账却超过45亿美元(约279亿元人民 币)。迪士尼动画电影《狮子王》前期投资仅4500万美元(约2.79亿元人民币)，收获票房7.8亿美元(约48亿元人民币)，衍生品收入更高达20亿 美元(约124亿元人民币)。　　因为拥有众多经典动画角色，迪士尼是最早开发电影衍生品的电影公司之一，加上独具特色的迪士尼乐园，形成了电影、周边产品、主题乐园的循环利用，衍生品商业价值开发到淋漓尽致。　　2008年，迪士尼的电影总票房不到10亿美元(约62亿元人民币)，但2008年的财务年度，迪士尼的电影产品销售额超过200亿美元(约1240.5亿元人民币)，其电影产品分为六大类280多个产品，吃穿用住行样样皆有。　　迪士尼在做电影衍生品时坚守一个重要准则，那就是产品与源头的影视作品在天然属性上能有紧密的关联性，保证影视角色形象能顺利地渗透。而且迪士尼强调规 划与前瞻，在筹备电影时，就已经开始规划相应的衍生品了，迪士尼内部有一种被称作敲锣秀(Gong Show)的头脑风暴活动，所有员工聚集在一起对衍生 品的设计生产提供建议，范围和部门不限，很多创意，都在七嘴八舌中诞生。产品制作与电影制作同步，电影上映，产品同步或提前开卖，“变形金刚”片方孩之宝 也遵循的是这样的节奏。 　　明星也爱衍生品　　古天乐买仓库装玩偶　　古天乐从 小喜欢电影人物玩偶，收藏有大量公仔。前些年他花费600万港币在沙田买下一个960平方米的货仓来收藏心爱玩具。这个货仓布置得像个有品味的家居和收藏 馆，家私全来自欧洲，天花板悬挂的水晶灯价值20多万元，一张沙发也要几十万元。货仓分为收藏珍品区和休闲区，摆满了如真人般大小的玩具，近十年来好莱坞 电影的英雄如蜘蛛侠、蝙蝠侠、铁甲奇侠及黑武士等都有。　　这个收藏馆只属古天乐个人专有，他明言不会考虑开放给外界参观，“我怕有任何损毁，因为这里有好多是限量版公仔，想再买回就好难。” 　　彭顺搞玩具博物馆　　闹出小三风波的彭顺导演也是电影公仔爱好者。今年3月，当时其夫人李心洁在微博上晒恩爱，两人甜蜜依偎，背景就是各式各样的公仔，都是彭顺的收藏。　　李心洁还说彭顺男人永远不会长大，“我想这些玩具就是我老公心里的童真”，并介绍彭顺与人合作搞香港玩具博物馆，他收藏了20多年的玩具，大部分玩具都是上世纪七十年代香港制作绝版的玩具还有日本的铁皮玩具，勾起许多人的回忆。　　严宽是变形金刚“骨灰粉”　　严宽是变形金刚的“骨灰级”粉丝，多年来一直在收藏变形金刚玩具。他回忆说