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2005中国电视史 1、中国第一座电视台播出节目1958年9月2日，新中国第一座国家电视台――北京电视台(中央电视台前身)，开始对首都地区正式播出电视节目。1978年5月1日起更名为中央电视台。中央电视台的建立标志着中国电视事业的起步。以后，全国各省、自治区、直辖市也相继建立了电视台。这是广播员正在向观众介绍当天电视节目。鲁晓威1952年生，1979年开始职业影视导演生涯，被列为中国第五代电影人和第三代电视人。1986年将“茅盾文学奖”获奖小说《钟鼓楼》，改编并导演成同名电视连续剧，获“第三届巴西里约热内卢国际影视节评委特别奖”，为中国电视剧在国际上赢得了第一尊奖杯。1989年导演中国第一部大型长篇电视连续剧《渴望》（50集），获得第六届“飞天奖”、第九届“金鹰奖”长篇电视剧一等奖。1992年导演电影故事片《幻影》（《如烟往事》），首次代表内地影视界，登台湾岛摄制，该片在“第六届东京国际电影节”获“提名奖”。关于电视专题片的界定，目前电视界和学术界众说不一。但可以肯定，专题片不是纯新闻，它不要求时效性，而是追求历史的、文化的和社会的价值；它兼容某些新闻的特性，但与新闻有着本体的不同。它的重要功能就是“对事实和对真实自然的人、人性的高度尊重与揭示”。因此它既不会取代其它电视艺术，也不会被其它电视艺术所取代，有着顽强的艺术生命力。电视行业有两个大奖，一个叫“飞天奖”，一个叫“金鹰奖”。两者的区别很明确，“飞天奖”的评委会由聘请的有关专家组成，行业内经常俗称“政府奖”、“国家奖”，“金鹰奖”则与之对应，被称为是“观众奖”，以观众投票为主，采取专家评选和观众投票相结合方式产生，其实也是一个国家级的奖，但因为有观众的参与，给人的感觉会更“亲民些”。1、直观性强　　电视是视听合一的传播，人们能够亲眼见到并亲耳听到如同在自己身边一样的各种活生生的事物，这就是电视视听合一传播的结果。单凭视觉或单靠听觉，或视觉与听觉简单地相加而不是有机地合一，都不会使受众产生如此真实、信服的感受。电视广告的这一种直观性，仍是其他任何媒介所不能比拟的。它超越了读写障碍，成为一种最大众化的宣传媒介。它无须对观众的文化知识水准有严格的要求。即便不识字，不懂语言，也基本上可以看懂或理解广告中所传达的内容。　　 2、有较强的冲击力和感染力　　电视是唯一能够进行动态演示的感性型媒体，因此电视广告冲击力、感染力特别强。因为电视媒介是用忠实地记录的手段再现讯息的形态，即用声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，以取得受众感知经验上的认同，使受众感觉特别真实，因此电视广告对受众的冲击力和感染力特别强，是其他任何媒体的广告所难以达到的。　?? 3、受收视环境的影响大，不易把握传播效果　???电视机不可能像印刷品一样随身携带，它需要一个适当的收视环境，离开了这个环境，也就根本阻断了电视媒介的传播。在这个环境内，观众的多少、距离电视机荧屏的远近、观看的角度及电视音量的大小、器材质量以至电视机天线接受信号的功能如何，都直接影响着电视广告的收视效果。　　 4、瞬间传达，被动接受　　全世界的电视广告长度差不多，都是以5秒、10秒、15秒、20秒、30秒、45秒、60秒、90秒、120秒为基本单位，超过3、4分钟的比较少，而最常见的电视广告则是15秒和30秒。这就是说一则电视广告只能在短短的瞬间之内完成讯息传达的任务，这是极苛刻的先决条件。而且受众又是在完全被动的状态下接受电视广告的，这也是电视区别于其他广告媒介的特点。　　 5、费用昂贵　　费用昂贵，一是指电视广告片本身的制作成本高，周期长；二是指播放费用高。就制作费而言，电影、电视片这种艺术形式本身就以制作周期长、工艺过程复杂、不可控制因素多(如地域、季节天气、演员等)而著称，而电视广告片又比一般的电影、电视节目要求高得多。广告片拍片的片比通常是100：1，可见仅是胶片一项，电视广告片就要比普通电影、电视剧节目超出多少倍了，而且为广告片专门作曲、演奏、配音、剪辑、合成，都需要花大量的金钱。　　就广告播出费而言，电视台的收费标准也很高。我国中央电视台A特段30秒的广告收费就要人民币4.5万元。而国外黄金时段播出费用比这还要高得多，美国的电视广告每30秒要10～15万美元，如果在特别节目中插播广告更贵，有的竟高达几十万美元。　　?6、有较高的注意率　　经济发达的国家和地区，电视机已经普及，观看电视节目已成为人们文化生活的重要组成部分。电视广告注意运用各种表现手法，便广告内容富有情趣，增强了视听者观看广告的兴趣，广告的收视率也比较高。电视广告既可以看，还可以听。当人们不留神于广告的时候，耳朵还是听到广告的内容。广告充满了整个电视屏幕，也便于人们注意力集中。因此，电视广告容易引人注目，广告接触效果是较强的。　　 7、利于