电视节目策划(第二讲)分析.ppt

电视节目策划 课程总体结构图 第二讲 电视频道、栏目、节目的定位 课堂讨论： 举例分析，我国有哪些电视台的频道比较著名，这些频道下大概设置了哪些个性化的栏目，这些栏目又有哪些经典的节目，它们具有什么样的竞争优势？ 频道的定位，是由电视媒体已经拥有和可能拥有的资源决定的，其中首要的就是频道资源。 频道是电视节目播出和观众收视的平台，也可以说是作为一类或几类电视节目的电视机构播出和观众收视的载体，是一类和几类节目形态呈现的播出和视频窗口。 频道制：一种新的管理体制，指在电视台或集团以及管理下，再设置以频道为单位的综合管理层，下面再分设部门栏目、编排、制作、广告经营等一整套频道运作所需要的完整机构的管理模式。 第一节 电视频道的定位：专业化 所谓频道的专业化，是指电视节目发展到一定阶段，根据电视媒介市场的内在规律和电视观众分众化的媒介消费习惯，以频道为单位对节目内容进行划分定位，组成内容相对集中反映主体受众群收视需要的电视频道。它是根据节目内容与风格，以满足某些特定领域受众的需求，本质上是一种目标市场营销策略。 专业化频道：是以特定专业化的内容，面对特定的服务对象所组合而成的频道。每个频道都由其非常鲜明的主打内容，以形成统一性和独特性。如电视剧频道、体育频道、法制频道、旅游频道等。 第一节 电视频道的定位：专业化 频道对象化阶段： 频道专业化最早的萌芽。是指频道传播、经营活动围绕一定对象进行的过程。实现频道对象化需要以受众特征为依据，针对不同目标受众对信息的特定需要，对频道进行定位划分。 第一节 电视频道的定位：专业化 专业性电视频道策划与设计： 1、内容定位与设计： 即确定电视节目“要做什么”。内容定位是电视频道专业化的关键，它不仅与该频道的宗旨、目标联系，也体现了一个专业性电视频道的文化品位。 就其内容建设而言，一来是要针对电视节目内容要既丰富又精当，加快内容制作从求人求全转变到求精求深；二来是对节目内容做创新性处理，表现节目内容的独特之处，以新鲜的表达方式呈现节目主体。除此之外，包括广告内容的专业性定位。 中央电视台新闻频道于2003年5月1日起试播，同年7月1日起正式播出。脱胎自原CCTV-1（新闻·综合频道），是中国大陆第一个全天24小时直播的新闻频道，一个全天专业播送新闻、评论、访谈的电视频道。 新闻频道全天24小时播出，整点新闻将以最快的速度向观众提供第一手的国内国际新闻资讯，突出时效性和信息量，实现滚动、递进、更新式报道。整点新闻后，分别安排了各分类新闻，主要有财经、体育、文化、国际四大类。 新闻频道的专题节目包括新闻背景、新闻评论、新闻调查、舆论监督、民意调查、法制等各种节目形态，是对整点新闻和分类新闻的补充和深化。 新闻直播： 《午夜新闻》 《新闻联播》 《24小时》 《朝闻天下》 《国际时讯》 《新闻30分》 《东方时空》 《共同关注》 《新闻直播间》 第一节 电视频道的定位：专业化 专业性电视频道策划与设计： 2、品格定位： 即专业性频道要形成自己的专业性特色，还需要确立自己独特的品格，大到整个频道的文化格调、形象包装，小到各个栏目的内容层次、节目样式与风格等。不同频道有着不同的品格定位。 中央电视台纪录频道（CCTV-9）是中央电视台旗下以播出各类纪录片为主，中英双语、全球覆盖的24小时全天候排播免费专业的纪录片频道。这是中国第一个全国播出的国家级纪录片频道，也是中国第一个全球覆盖的中英文双语纪录片频道。该频道于2011年1月1日早上8点开播。以青花瓷的青色作为频道主色调，以“全球眼光、世界价值、国际表达”为定位，对内推动中国纪录片产业发展，对外多面呈现，更加真实反映中国现实。 CCTV9提出“把丰收刻在石板上；把生活流传在纸上；把故事讲述在洞窟中；把时代描绘在色彩间；把奔跑的姿态钉在画格里；把微笑投射在光影下…… 记录无疆，瞬间永恒。”的宣传语。这个宗旨的提出，示意着该频道以挖掘自然、历史、社会的另一面为己任，以展示自然的神秘盛美，历史的的风尘万变，社会的鲜为人知为目标的文化品格，以及追求真善美的审美品格。 纪录频道开播以来，就以时尚大气、清新灵动的包装在众多电视频道中卓然而立。2012年6月，在美国洛杉矶举行的第57届国际电视包装设计大会上，纪录频道提交的两件作品分别获得“电视文案”银奖和“标识演绎短片”铜奖。国际电视包装设计大会被誉为“包装界的奥斯卡”，纪录频道初次参赛就荣膺大奖，表明其包装作品已经获得国际包装界的肯定。2012年12月，在新加坡举行的PromaxBDA亚洲大会上，纪录频道的《方鱼群》等整体包装获得了“最佳频道品牌”大奖，《立方体动物》系列获得“最佳标识演绎”、“最佳短片”大奖，《纪录的