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公墓广告语 浅谈公墓广告的发展 【内容摘要】公墓广告这种特殊商品的广告，在市场经济的今天，引来了人们的广泛关注和纷纷议论。虽然，很多人还不是很接受这种广告，但它确确实实出现了，那么就值得我们研究一番。本文从公墓的高价事件引到对公墓广告的探讨，从公墓广告的市场和出现的概况开始谈起，然后从公墓广告的相关法律规范、对消费者的认同角度讨论了其存在的问题，以及针对这些问题所提出的一些对策和思考。 【关键词】市场经济；公墓广告；市场概况；消费者认同 【Abstract】 Cemetery advertising this particular commodity advertising, in a market economy today, attracted peoples attention and discussion. Although, many people are not very accept such ads, but it did indeed appeared, then worthy of our study time. This article from the cemeterys high price to cemetery advertising leads to events explored from advertising market and appear cemeteries, and then started talking about the situation from the cemetery of correlative laws and regulations, advertising for the self-identity of consumer Angle discusses the existing problems, and aiming at these problems proposed some countermeasures and thinking. 【Keywords】 market economy; cemetery advertisement; market profile; consumer self-identity “清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂。”2011年清明时节，关于生死之事便刮起一阵大风：先是济南非法墓地网上公开叫卖，活人纷纷抢购地盘导致价格狂涨，紧接着是因受贿入狱的原广州市花都区殡仪馆原馆长黄燕玲，大爆殡葬业内幕，让人不禁直呼“死不起”。一场天价公墓堪比房地产的议论以及有关公墓使用期限、收费的争论把公墓推向了风口浪尖，成了人们热议的话题。 而公墓广告在很早就有。早在2008年7月9日，东北新闻网上就有一篇关于墓地广告的报道，“沈阳：墓地广告立在公交站，老人们很闹心”一文引起广泛关注①。沈阳的在公交站的墓地广告是属于没有经过审批的违法小广告，是墓地广告中比较拙劣的一种。要说墓地广告玩得最高明要属冯小刚冯导了，凭借《非诚勿扰》的非凡影响力，万国公墓墓地营销无疑是成功的。通过影片台词经典对白，潜移默化的暗示人们，你对父母够孝顺吗？那就为故去的父母亲或者在世的 来源人民网地方地方要闻精彩图片，2008年07月09日15:09。 父母亲们选择一块好墓地吧！ 一、公墓广告的市场概况 公墓广告的出现是市场经济向前发展的必然结果，也是广告行业不断发展的结果。而对于墓地而言，并不是所有的墓地都可以做广告。我国的公墓有两类，一类是公益性的公墓，这种墓地是不能作为商品进行买卖的，只能供农村村民使用，根据我国《殡葬管理条例》第九条：“农村的公益性墓地不得对村民以外的其他人员提供墓穴用地”，也就是说农村的公益性墓地属于非卖品，不能买卖，当然也不能做广告；而另一类是经营性的墓地，主要针对的是城镇居民，是一种在市场环境中运作的商品型墓地，只要是商品，在不触犯相关法律法规的前提下都是可以做广告的。 作为一种商品的经营性公墓，有需求就会有市场。而需求来自哪里？来自中国最古老的文化，中国是一个没有宗教（普遍来说）的国家，但我国却是一个及其信仰祖宗的国家，祭祖自古就有，并还在不断发展。所以，对我国来说，文化就是一种需求，这种所带来的需求是一种隐性的软需求，但可以进而转化为一种硬的消费力。对死者的尊重这种信念和文化体现的是一种“孝道”，所以，也就不难理解“入土为安”将是公墓的需求的原动力。根据经济学的原理，如果供不应求，竞争压力小，那么广告也就没有什么必要了；但此时的经营性公墓的市场是供过于求，行业竞争压力大，竞争激烈。所以，在竞争压力下，广告就成了重要的推手，公墓广告也就顺应而生了。 在市场经济飞速发展的今天，公墓广告正处在一种很复杂的境地，需要正确