广东开放大学互联网营销专业招生简章剖析.doc

广东开放大学 互联网营销专业 招生简章 一、专业背景 互联网营销也称为网络营销，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。随着互联网技术发展的成熟以及联网成本的低廉，互联网好比是一种“万能胶”将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间信息的交换变得“唾手可得”。因而，也使互联网营销的重要性日益凸显。 2015年12月16日，在第二届世界互联网大会上习近平总书记提到“目前，中国有6.7亿网民，413万多家网站，网络深度融入经济社会发展、融入人民生活。随着网民规模的扩大和营销方式的网络化、专业化，专业的网络营销人才面临巨大缺口。专家认为，目前市场人才需求量的缺口巨大，而这一人才缺口，还会随着中国互联网的普及而快速递增。 此外，在网络营销技术还处于新型阶段的今天，既懂得网络技术，又懂得网络营销知识的复合型人才凤毛麟角，很难寻找。各大公司求贤若渴，但缺很难招到合适的人才，这已经成为制约企业开展网络营销活动和实现全面发展的一大瓶颈。 二、专业介绍 培养目标 培养从事网站建设、网站维护与优化、网站推广、网络营销、网络客服、网络咨询经理等相关工作的懂技术、懂营销、懂管理的高素质技能型专门人才。 当前，各大公司对互联网营销人才求贤若渴，互联网营销就业需求十分广泛。 本专业旨在培养适应生产、建设、服务、管理第一线需要，具有良好的职业道德、创业精神，具备坚实的计算机互联网应用能力，具有较强的网站建设、网页设计、销售推广、网络服务与管理等能力，以及网络营销相应岗位必备的理论基础知识和专业知识，能够从事网站建设、网站维护与优化、网站推广、网络营销、网络客服、网络咨询经理等工作，并具有为创造更大效益营销搭建网络技术平台的专业技能，以及能够在互联网上采用网络技术进行网络营销的高素质技能型专门人才。要求学生能够运用网站开发技术、网站分析与优化技术进行网站设计与优化；培养与时俱进的营销思维，能够建立完整的营销策划案和执行方案；学会分析营销数据，建立和完善营销方案，提升营销效果。 课程体系 课程性质包括必修和选修。每门课程的学时由课内教学、自主学习的学时组成。1学分等于36学时，1学时按45分钟计。考核方式：分为课程考试、考查。 核心课程介绍 网络整合营销 本课程3学分，108学时 本课程主要讲解网络整合营销不同形式的技术，并对不同类型的营销方式展开讨论，具体包括：网络整合营销基本概念、网络整合营销4I原则、博客营销、论坛营销、SNS营销、事件营销、微博营销、许可电子邮件营销。另外也包括：视频营销、软文营销、搜索引擎营销。通过本课程的学习，学生能灵活的将网站策划、SEO、SEM、新媒体营销等多种技术手段合理的有机的整合在一起，通过事件营销、病毒营销、微博营销等多种营销手段的应用最终完成企业的营销目标。 搜索引擎优化（SEO） 本课程4学分，144学时 通过本课程的学习，学生将掌握搜索引擎的工作原理，围绕网站内容优化、配置优化、目的优化、用户界面优化、显示优化和搜索引擎优化来讲解进行搜索营销的实用方法、技巧和优化策略，实现对网站SEO诊断、分析及整站优化方案的设计和实施。 搜索引擎营销（SEM） 本课程3学分，108学时 本课程主要系统化地介绍搜索引擎营销优化的核心方法，包括：账户结构、关键词优化、创意优化、着陆页优化、关键指标优化以及数据分析等。同时，重点介绍搜索营销优化项目管理的相关内容与实践，使学生充分掌握SEM网站推广的各种技巧，不断提升对营销型网站灵活运营及推广营销的能力。 Mysql数据库及应用 本课程4学分，144学时 课程介绍：从MySQL数据库开发基础讲起，包括MySQL基本介绍、操作、安装，MySQL下如何使用SQL语句实现数据库、表创建和删除，以及对表中数据的增、删、改、查等，一步一步带你走进MySQL的世界。通过课程的学习，可以全面掌握MySQL数据库，为以后的工作和学习中打下了扎实的数据库基础。 PHP动态网站设计 本课程4学分，144学时 本课程的教学目的是使学生掌握PHP各方面的知识，掌握Web应用程序开发的特点和常用的实现方法，具备能够针对某一行业进行网站开发、对开源代码进行二次开发的能力，具备一定的独立网站编程能力。具体如下：了解PHP的特征及功能，掌握PHP的基础知识和核心技术，掌握PHP的安装及配置，掌握PHP的调试方法，熟悉PHP在整站程序中的作用，掌握PHP进行Web开发的全过程。 网络市场调查与预测 本课程2学分，72学时 本课程介绍了市场调查和预测常驻用的基本知识和方法。主要从培养学生的操作能力和实际工作的要求出发，侧重于分析在企业的经营实践中应用较多的文案法、实验、问卷设计、抽样法等。同时，按照市场调查及市场预测实践的整体要求，介绍相关