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论海报设计语言中的直白与隐喻 　　摘 要：在遵循将信息准确地传达于受众的前提下，越来越多的设计师可以更自由地选择来表达自我理念的方式。在平面设计领域中，直白与隐喻是现代广告基本传播形式，是一种情感的表达与精神的象征，对于设计而言有着举足轻重的作用。文章通过对一些典型性海报的案例分析，探讨直白与隐喻的的表现形式在平面海报中的运用与意义。 　　关键词：平面设计；海报设计； 直白与隐喻 　　检 索： 　　中图分类号：JO 文献标志码： A 文章编号：1008-2832（2015）05-0054-03 　　The Application of Direct Expressions and Circuitous Metaphors in Poster Design 　　CHEN Ge，LIN Jian-de（Xiamen Arts and Crafts Academy of Fuzhou University，Xiamen 361000，China ） 　　Abstract ：Under the premise of accurately conveying information to the audience， more and more designers can freely choose ways to express their ideas. In the field of modern Graphic Design， using direct expressions and circuitous metaphors in advertisement is a basic form of communication， a symbol of spirit， and an exposure of emotions， playing a decisive role in design. Based on the analysis of some typical cases， this paper explores the application and significance of being direct and circuitous in designing graphic poster. 　　Key words ：Graphic Design； Poster Design； direct expressions and circuitous metaphors 　　Internet ： 　　海报作为一种视觉艺术，是可以透过某种视觉元素上升到精神层面，从而直接或间接的表达出设计师的精神理念和自身文化，因此海报作为一种平面广告媒介最具有典型性。如何巧妙地将直白与隐喻应用到平面海报设计里是值得我们去研究思考的。 　　一、直白与隐喻的辩证关系 　　（一）直白与隐喻是相互关联的 　　信息时代的到来在物质上也提供了极大的便利，在当今视觉消费盛行的环境中，直白和隐喻作为视觉符号表达方式，对广告语言的传达与表现有一定的深化作用。然而这两种表现方式是相互关联不可分割的，“有无之相生也，难易之相成也，长短之相刑也，高下之相盈也，音声之相和也，先后之相随，衡也”。现代海报的雏形可追随到数千年前的公示牌、告示牌等，运用直白手法传递信息，简单明了，在现代海报贴中仍然在运用，但是随着人们日益增长的物质和精神文化，隐喻的手法愈来愈多的被使用，在整个信息的传递上，两者带来的作用是相互关联、不可分割的。 　　（二）直白与隐喻是对立统一的 　　宗白华在《美学散步》里提到：“每种艺术表现形式均有其表现可能性的范围，互相渗透，却不能完全在其中”。直白和隐喻的交叉使用使得海报与广告更加形象、生动、富有乐趣，然而两者在表达方式上有所不同。人类对隐喻的关注可以追溯到亚里士多德的年代，无论是在哲学、语言学或是认识科学中，隐喻方式的表达都是备受关注的，而在广告界中，将隐喻作为一个关注点进行深层探讨研究则是在近二十年。Mc Quarrie 和Phillips（2003）认为消费者逐渐适应了变化的广告环境，他们的“审美需要”则日益增长，这为人们运用更多的修辞手法进行对艺术作品的间接表达方式提供了一条途径。然而间接诉求在表达方式上仍然不是完美的，与此相反的是，直接诉求在某些时候会给人最原始的思考，如海报当中文案的撰写力求直接的语言会带来最为清晰的信息传递。 　　（三）隐喻具有不可化约性 　　隐喻的不可化约体现在所有的隐喻都有一个特定的相关属性，这些关系属性无需物体本身做出详细的解释，而是通过人脑直接对该事物做出反应，这种反应是一种习惯 ，直接导致了隐喻的不可化约。当我们把教师看成“辛勤的园丁”时，我们对他的自由想象就体现了隐喻在关系上