柯达与富士剖析.pptxVIP

柯达与富士 ——产品技术转型期的痛与乐 柯达与富士，黄色与绿色，胶片时代的一对老冤家，曾经主宰全球影像市场，伴随着数代人的成长。进入数码时代后，两家传统霸主同样遭受过冲击，但眼下的命运却截然相反，一家欢喜一家愁。 富士时代到来 总结与启示 转型期的痛与乐 柯达发展轨迹 目 录 柯达轨迹 1880年 伊士曼柯达公司成立 全球营业额128亿美元 破产传言 股价跌破1美元 破产保护 131年历史走到尽头 2002年 2011年 2012年 1975年，柯达实验室研发出了全球首台数码相机 1991年推出基于尼康技术的首款数码单反DCS100 2005年不得不宣布放弃数码单反 2006年将数码相机转让给新加坡Flextronics，彻底退出了数码相机市场 柯达数码产品的没落 胶片与数码的博弈 ——自己与自己的斗争 PK 巨额利润 保存记忆 守旧 OR 革新 富士时代 在胶片时代始终被柯达压着一头的富士，他们在数字化道路上则要坚决得多。 1997年推出首台民用数码相机 1999年研发出Super CCD技术后，富士就一直在大力发展自己的数码业务。 2002年，柯达产品数字化比例只有25%，而富士已经达到了60% 富士的数字化道路 富士转型期的蹊径另辟 富士还通过收购进军利润丰厚的医疗市场，目前他们的医疗业务包括了药品研发、放射器械、医疗光学仪器，甚至还进入了化妆品市场。 后知后觉的柯达 转型之殇 柯达数码之路 1975年，全球第一部数码相机就是由柯达制造。但是柯达高层的反应：很漂亮，但不要让任何人知道。 柯达之所以迟迟未能坚定地向数码业务转型，一个重要的原因是，公司的决策层不希望新兴的数码技术过快地影响现有的胶片业务。柯达仍将自己定位为一个胶片帝国，而其所作的一切，都是为了尽可能地延缓数码相机的发展速度，从而延长传统胶片业务的生命周期。 2003年，柯达才宣布业务重点转移到数码领域。 启示一： 任何成熟的技术，都有被另一种全新技术完全替代的可能。 启示二： 企业发展的战略和方向定位至关重要， 不能顺应时代潮流就只能被时代狠 狠抛弃。 启示三： 真正打倒柯达的不是技术变革，更不是竞争对手，而是柯达自己。