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重点广告作品分析（四） 案例索引： 案例一：公益广告 人口无限增长，地球只有一个 （ 30 秒） (30 秒 )—— 深圳市拍影广告有限公司 案例三：酒鬼酒“故事篇”（ 45秒）北京凯普九歌广告有限公司王老吉“健康篇”（30秒）广州思源广告有限公司让位系列“公交车篇” （ 30 秒） ,神秘之酿”(50秒)——昆明风驰广告集团股份有限公司 案例七：小账不可细算 (30 秒) ——云南有线电视台广告部 案例八：赖酒“水墨动画篇”（30秒）广州影片广告制作有限公司人口无限增长，地球只有一个 （ 30 秒）广告作品脚本 2 俯、近 雪白的背景下放着一大碗米饭，碗边放了一双筷子。随着配音的梆子响，一双又一双筷子摆到了碗边，碗里的米饭随着减少。 梆子还在响，筷子在不断增加，已经摆得密不透风；碗里的米饭渐无。 梆子响，空碗变成了旋转的地球；渐渐地球资源减少； 3 平、近 定格 画面全黑，蓝色地球飞上。 随着轰鸣声，地球变小，变远。 红色字幕：人口无限增长，地球只有一个 男声旁白：人口无限增长，地球只有一个 （二）创意评论 雪白的背景下，一碗大米饭旁放了一双筷子。筷子一双双增加，绕着碗围成密密麻麻的一圈。饭碗变成了地球的形状，渐小渐远。出现字幕：“人口无限增长，地球只有一个” 。简短的一则广告，却蕴含了深刻的哲理。 这则广告立意巧妙。一碗米饭虽小却关系全球几十亿人口的生存问题。随着人口不断增加，人均资源占有量渐少。地球这碗大米饭如何来分？人类在给自己制造危机，触目惊心！广告以这种独特的立意教育大众。 广告制造了悬念。它没有采取直抒胸臆的方式，而是把主题放在了最后点明。一碗米饭、几双筷子，它想表达什么呢？广告在问号越画越大中紧紧抓住了受众的好奇心。当“谜底”出现时观众恍然大悟，并在微笑中将主题铭记于心。广告通过悬念能达到深化主题的效果。 技巧分析 象征技法的运用。米饭象征地球上的资源，用双双增加的筷子象征不断增长的人口。这样的象征既符合逻辑关系，充分说明问题；又联系巧妙，以小见大。作为修辞手法的象征方法不仅能使文章读起来生动有趣，同样能给广告增添新鲜活泼的气息。 配音技巧的运用。民乐器梆子的运用使广告增强了感染力。筷子一双双增加的同时，梆子声越敲越急。筷子摆到密不透风，梆子声愈发急促响亮。这时观众感到了烦燥、紧张，一种不可名状的压迫感扑面而来，仿佛身荷负重，几欲窒息。忽然梆子声停，空碗变成地球的一刹那，相信观众会深深感到地球 —— 这个我们赖以生存的家园，正承受着怎样巨大的压力。切肤之痛正是这则广告所要达到的效果。电视广告的内容要通过情节、画面、声音等多个元素构成。它们相辅相成，能巧妙结合，效果会出人意料。正如这则广告。 (30 秒 )—— 深圳市拍影广告有限公司 学习要点：学完这则广告，要用心体会广告所传达的深层意思，了解一则优秀的公益广告能留给人们意味深长的回味。 （一）广告作品脚本 序号 镜头 画 面 配音 1 平、全景 摇 (遮帽)城市全景,高楼、街市、车流。 字幕:今天,我们有众多的创造,然而,也在失 去许多宝贵的…… 几片红枫叶落下 音乐 歌声: 我在马路边捡到一 分钱,把它交给警 2 俯、近 一带红领巾的小姑娘在林荫路上玩跳房子, 地上落叶,小花包,旁边有一分钱硬币。 察叔叔手里边。 3 平、近 左顾右盼,希望找到失主。走啊,走啊一一小 姑娘的脚停在一双大皮鞋脚前。 4 平、近 小姑娘笑容,把钱放在一双大手中,回身跑了。 鲜艳的红领巾在飘动。 字幕:用心一一去掂量这一分钱! （二）创意评论 公益广告的主题是具有严肃性的,难免会产生说教的意味。而说教形式的广告往往不易被人们所接受, 甚至会产生逆反心理。这则广告巧妙地摆脱了那种说教的口吻, 使人受到教益。 这是一则故事小品型的公益广告。创作者将生活素材经过提炼、概括、加工、变形、改造后, 通过创造性想象,重新“编”出故事。它更典型,更有普遍性,表现的主题集中明确,故事简单明快。 此则广告的主题是:继承民族优良传统, 赋予其新的时代意义。采用了以小见大的手法 , 从生活中的一个细节出发, 表现中国优良传统的一个方面: 拾金不昧。并由此推广开去,引起人们对继承我国一切优良传统问题的深刻思考。内容安排有详有略,有轻有重,重点突出。 第一个镜头用全景, 高楼、街市、车流代表人类众多的创造,象征社会的发展进步。用摇镜头拍摄几片悄然落下的红枫叶, 它们象征着我们失去的宝贵的优良传统。二者形成鲜明对比,从而突出主题:在物质文明高速发展的今天,我们创造了很多,但同时也失去了很多。精神文明并没有与和质文明同步发展, 反而有倒退的趋势。 第三个镜头在描写小姑娘找到“失主